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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제20권 제3호
발행연도
2017.1
수록면
7 - 25 (19page)

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본 연구는 현대 소비사회에서 대학생들의 소비절제행동의 수준을 알아보고, 소비절제행동에 영향을 미치는 동기 변수의 상대적 영향력을 분석하는 것을 목적으로, 대학생소비자의 소비절제(anti-consumption)행동을 파악하기 위한 실증적 연구이다. 소비절제행동의 동기 변수는 선행연구를 토대로 개인적 동기(자아실현, 진정성, 삶의 행복)와 사회적 동기(환경의식)로 구분하였으며, 이러한 동기 변수들이 소비절제행동에 미치는 상대적 영향력을 분석하였다. 본 연구의 주요한 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 대학생소비자의 소비절제행동은 중앙값 보다 다소 높은 점수를 보였으며, 소비절제 유형 중 ‘간소화한 개인적 소비절제행동’이 ‘사회와 환경을 고려한 소비절제행동’보다 상대적으로 높은 것으로 나타났다. 둘째, 소비절제행동과 소비절제행동에 대한 동기간의 상관관계를 분석한 결과, 자아실현, 진정성 있는 삶, 삶의 만족도, 삶에 대한 긍정적 감정, 환경문제 결과 인지, 환경문제 위해 걱정은 정(+)의 상관관계를 보였고, 외적 영향 수용과 삶에 대한 부정적 감정은 부(-)의 상관관계를 보였다. 셋째, 소비절제행동에 영향을 미치는 변수들의 상대적 영향력을 분석한 결과, 진정성 있는 삶, 자기소외, 자아실현, 삶에 대한 부정적 감정, 삶에 대한 긍정적 감정, 환경문제 결과 인지, 삶의 만족도 순으로 나타났다. 결론적으로 대학생소비자의 소비절제행동은 사회적 동기보다 개인적 동기가 더 큰 영향을 미친다는 것을 알 수 있으며, 특히 진정성 있는 삶에 대한 추구는 소비절제행동을 이끄는데 매우 중요한 요인임을 알 수 있다.
#소비절제 행동 #개인적 동기 #사회적 동기 #자아실현 #진정성 #삶의 행복 #환경의식 #anti-consumption behavior #personal motivation #social motivation #self- actualization #authenticity #well-being #environmental consciousness

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Hartmann, P. / 2012 / Consumer attitude and purchase intention toward green energy brands: The roles of psychological benefits and environmental concern / Journal of Business Research 65(9):1254~1263 google schola Huneke, M. E. / 2005 / The face of the unconsumer: An empirical examination of the practice of voluntary simplicity in the United States / Psychology and Marketing 22(7):527~550 google schola Hutter, K. / 2013 / Carrotmob and anti-consumption. Same motives but different willingness to make sacrifices? / Journal of Macromarketing 33(3):217~231 google schola Iyer, R. / 2009 / Purpose and object of anti-consumption / Journal of Business Research 62:160~168 google schola Jackson, T. / 2009 / Prosperity without growth / Earthscan Publications google schola

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