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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제17권 제6호
발행연도
2015.1
수록면
919 - 931 (13page)

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Recently, with the rapid development of the Internet, the importance of the multi-channel retailing strategy including online channel has been emphasized in fashion business. The purpose of this research is to give some practical ideas of multichannel strategy for fashion retailers through comparison for multichannel choice behaviors between Korean and US consumers. The online survey was conducted on the 400 fashion customers aged between 20s and 50s living in Korea and America. The survey consisted of measurement items about channel choice behaviors for purchase or information search, risk perception on channel, repurchase intention at same channel, perception on experience or search goods among apparel items. The data were analyzed by frequency, regression, t-test using SPSS 18.0 program. The ratio of utilization multichannel was higher in fashion goods area in Korea fashion business. Also, most of Top-ranked fashion or accessory retailers in America were taking advantage of multichannel strategy. There were some differences between Korea and US consumers in channel choice behaviors for purchase or information search, risk perception for retail channel, repurchase intention at same channel, perception on experience or search goods among apparel items, etc. Some suggestion for the future research for multichannel strategy in fashion retailing was given.
#멀티채널 #채널선택행동 #위험지각 #재구매 의도 #multichannel #channel choice behavior #risk perception #repurchase intention

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/ / Brand identity?Omni channel strategy Key google schola / / ‘Internet Retailer Top 500 Guide’ 2011 Edition google schola / 2012 / World Fashion Retail Prospect : 10 ~ google schola / 2015 / Korea consumer 27%, multichannel shopper using Offline+PC+Mobile / KANTAR WORLDPANEL : 2 ~ google schola Ansari, A. / 2006 / Consumer channel migration / Columbia Business School google schola

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