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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
안현아 (부산대학교 의류학과) 김지은 (부산대학교 의류학과) 이진화 (부산대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제40권 제6호
발행연도
2016.1
수록면
967 - 978 (12page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

소비자의 가격민감도에 따른 상품특성별 멀티채널 선택에 관한 연구 -경험재로서의 의류상품과 탐색재로서의 디지털 가전제품을 중심으로-
안현아 ,  김지은 ,  이진화 한국의류학회지 2016.01 학술저널

2015

소비자의 가격민감도와 상품특성에 따른 멀티채널선택에 관한 연구
안현아 의류학과 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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This study examines consumers' multi-channel choices in the search phase and purchasing phase stage according to price sensitivity and product characteristics in order to propose a multichannel strategy. For the research, one-way ANOVA, t-test, clustering analysis, and crosstabs are used for the descriptive analysis of 317 surveys on men and women conducted in 2014. The findings are as follows. First, consumers that both experience goods and search goods rely on surrounding advice as well as a search channel regardless of price sensitivity. Second, channel selection differs by price sensitivity when it comes to purchasing phase. Consumers with high price sensitivity tend to purchase from online channels; however, consumers with low price sensitivity tend to purchase from off line channels in cases of search goods. Meanwhile, cases of experience goods have no meaningful result. Third, consumers are divided into 3 groups by the tendency of channel selection. In case of experience goods, search channel choice is aligned with purchasing channel; however, search channel choice is not aligned with purchasing channel in search goods. This study provides clear information on fashion consumers' behavior on multi-channel choices compared to ones for search goods consumers on strategic strategies for fashion companies.
#멀티채널 #가격민감도 #상품특성 #경험재 #탐색재

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