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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제20권 제6호
발행연도
2018.1
수록면
629 - 644 (16page)

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Global fast fashion brands have been popular and most of them have entered the Korean market. With their success, Korean apparel companies launched domestic fast fashion brands; however, recently they have become fiercely competitive, and consumers are demanding better design and quality and cheaper prices than before. The purpose of this study is to explore consumer purchasing behavior of the global as well as domestic fast fashion brands sold in Korea and to suggest marketing strategies for the brands sold in Korea. The study includes interviewing 61 Korean consumers to ask about their purchasing behavior and experiences. This study found four themes from these in-depth interviews: 1) demand of product glocalization which considers both globalization and localization for better style, quality, and assortment plan, 2) satisfaction with the reasonable price range of fast fashion brands but dissatisfaction with price discrimination among countries, 3) importance of easy, comfortable, and convenient accessibility to fast fashion brands, and 4) preference for good brand reputation related to corporate social responsibility(CSR) and nationality. From these four themes, this study developed the four elements of the marketing mix: product, price, accessibility, and reputation to adapt to a new marketing environment that emphasizes the development of information technology, consumer-centric marketing, and corporate ethics. The findings of this research could contribute useful information to both global and domestic fashion companies as well as consumers.

목차

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참고문헌 (49)

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Tsan-Ming Choi / 2014 / Fast fashion sales forecasting with limited data and time / Decision Support Systems 59:84~92 Crossref Clifford, S. / As U.S. retailers retreat, a Japanese chain sees an opening / The New York Times google schola Creswell, J. W. / 2012 / Qualitative inquiry & research design: Choosing among five approaches / Sage google schola Creswell, J. W. / 2014 / Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches / Sage google schola Dongdaemoon Fashion Tourism Zone google schola

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