패션소매점 애고의도에 미치는 소비자 특성에 관한 연구

남미우

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자료유형: 학술저널

저자정보: 남미우

저널정보: 한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제7권 제5호

발행연도: 2005.1

수록면: 509 - 518 (10page)

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In recent years retail competition has intensified, generally as a consequence of technologies, more sophis-ticated management practices and industry consolidation. An understanding of curent customers’ loyalty intentions andtheir determinants is an important basis for the identification of optimal retailer actions. The focus of this study is tointentions in fashion store. 340 female universities students living in Seoul were analyzed by utilizing multiple regressionsto investigate the predictability of each of the 4 different sets of variables(consumer value, source of information, clothingbenefits, importance of store attributes) on four patronage intentions of apparel shopping(discount store, speciality store,conventional market, Fashion shopping mall). Four factors were significant in predicting conventional market patronageintention. Brand had a negative coefficient, while price, social affiliation, store fashion service/promotion had positive coef-ficients. Fashion shopping mall were predicted by five factors:brand had a negative coefficient, while media, social affil-iation, price, uniqueness had positive coeficients. For specialty store, four factors were significant: brand had a negativecoefficient, while store fashion service/promotion, personal sources, uniqueness had positive coefficients. Four factors.social affiliation,variety of price & product had positive coefficients. Despite the relatively low r2s, all four variables appeared to have, tosome degree, predictability of choosing among four different types of store for apparel shopping. Based on the results,patronage intention profiles for four retail stores were developed. Marketing implications are discussed.

#consumer value #source of information #clothing benefits #importance of store attributes #store patronageintention

참고문헌 (37)

참고문헌 신청

/ 1983-841983-84 / A demographic andpsychographic assement of a speciality store's customers and noncustomers : 35 ~ 41

/ 1993 / 의류소매점 선택과 관련변인 연구-의생활양식과 소매점 이미지를 중심으로- : 207 ~ 217

/ 1997 / 패션마케팅 제2판

/ 1998 / 신체만족도와 이상적인 신체상의 중요성의 의복추구혜택에 미치는 영향 22 (3) : 293 ~ 302

/ 1998 / 의류유통업태의 상점이미지와 의복만족도에 관한 연구 23 (2) : 185 ~ 195

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