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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제17권 제5호
발행연도
2015.1
수록면
741 - 753 (13page)

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2015

패션소비자의 온라인 해외직구 행동의도에 관한 연구
이주영 의류 2015.01 학위논문
패션소비자의 온라인 해외직구 행동의도에 관한 연구
이주영 ,  추호정 ,  이혜주 한국의류산업학회지 2015.01 학술저널

초록· 키워드

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This study identified factors that influenced fashion consumers’ purchase intentions for cross-border online shopping. This study utilized three outshopping motivation dimensions (utilitarian, social, and hedonic) to empirically verify research questions. The moderating effects of consumers’ perceived risks between cross-border online shopping motivations and behavioral intention were also tested on Korean female consumers in their 20s to 40s who had experience purchasing fashion goods through a cross-border online shopping channel within a year. The research are as follows. First, the three motivations have positive effects on cross-border online shopping purchase intentions. Fashion consumers are greatly influenced by hedonic motivation compared to utilitarian and social motivations. Second, perceived risks do not negatively influence cross-border online shopping purchase intentions. Finally, there exists moderating effects of perceived risks between utilitarian motivation and cross-border online shopping purchase intentions. This study reveals motivational and moderating factors that influence fashion consumers to shop through a cross-border online shopping channel. It contributes to prior studies by extending the research range of cross-border online shopping into fashion. Marketers and retailers should note that fashion consumers are most influenced by hedonic motivation when shopping in cross-border online malls.
#온라인 해외직구 #쇼핑 동기 #위험 지각 #cross-border online shopping #shopping motivation #perceived risk

목차

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참고문헌 (25)

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A. Baruca / 2013 / Cross-border shopping: Mexican shoppers in the US and American shoppers in Mexico / International Journal of Consumer Studies 37 (4) : 360 ~ 366 google schola Ajzen, I. / 1980 / Understanding attitudes and predicting social behavior / Prentice Hall, Inc google schola Babin, B. J. / 1994 / Work and/or fun: measuring hedonic and utilitarian shopping value / Journal of Consumer Research 20 (4) : 644 ~ 656 google schola Belk, R. W. / 1988 / Possessions and the extended self / Journal of Consumer Research 15 (2) : 139 ~ 168 google schola Bender, W. C. / 1964 / Consumer purchase costs-do retailers recognize them? / Journal of Retailing 11 (1) : 1 ~ 8 google schola

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