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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제49호
발행연도
2015.1
수록면
263 - 272 (10page)

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연구배경 건물 입면을 활용한 미디어파사드 광고는 시각적 몰입도와 소비자와의 상호작용으로 활용범위가 증가하고 있다. 본 연구는 미디어파사드 광고의 특성을 사용자경험(UX)디자인 요소와 관계들을 분석하여 효과적인 브랜드 경험 창출 방법의 제안을 목적으로 한다. 연구방법 본 연구는 미디어파사드와 브랜드경험에 대한 문헌 고찰과 콘트렉스의 My Contrexperience 캠페인의 사례분석으로 진행된다. 사례의 UX 분석에는 AEIOU 기법을 적용한다. 연구결과 미디어파사드 광고는 단순노출형과 상호작용형으로 구분되며, 상호작용형은 소비자가 커뮤니케이션에 직접 참여하며 행동과 관계의 경험 차원을 형성하여 차별화된 브랜드경험을 창출한다. 미디어파사드의 브랜드 경험은 직접 인터랙션에서 유발되며, 바이럴 마케팅으로 후속 행동의 상호작용으로 연결된다. 콘트렉스의 My Contrexperience 캠페인은 사이클링 머신의 물리적 인터페이스를 적용하여 브랜드를 감각적으로 경험하게 하였다. 문화적 소통 공간이 되는 광장에서의 인터랙션에는 물리적, 감각적, 온라인 등의 참여 방식에 따라 서로 다른 경험을 가지게 된다. AEIOU 기법은 요소들의 상관관계를 설명함으로 브랜드 경험의 맥락적 이해를 돕는다. 결론 미디어파사드 광고를 통한 차별화된 브랜드 경험 창출은 물리적 인터페이스를 사용한 소비자 참여, 브랜드 핵심 메시지를 간접적으로 전달하는 콘텐츠, 바이럴 마케팅을 고려한 후속 활동, 그리고 아날로그 감성의 인터랙션을 적용할 때 효과적이다.
#미디어파사드 광고 #AEIOU 기법 #브랜드경험 #Media Facade Advertisement #AEIOU Framework #Brand Experience

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참고문헌 (10)

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Hanington, B. / 2012 / 디자인 방법론 불변의 법칙 100가지 / 고려문화사 google schola Schmitt, Bernd. H. / 1999 / Experiential marketing / Journal of Marketing management 15 (1-3) : 53 ~ 67 google schola Schmitt, Bernd. H. / 2002 / 체험마케팅 / 세종서적 google schola 권현선 / 2014 / 인간적인, 너무나 인간적인 디지털 광고 / 나라경제 google schola 김찬숙 / 2014 / 브랜드 경험(BX)에 대한 개념적 고찰 / 브랜드디자인학연구 12 (3) : 121 ~ 130 google schola

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