A Case Study of the Brand Experience through the Brand Identity Design Participation: focused on Generative logo.

Lee Sang Eun

A Case Study of the Brand Experience through the Brand Identity Design Participation: focused on Generative logo.

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브랜드 아이덴티티 디자인 참여를 통한 브랜드 경험 사례 분석: Generative logo를 중심으로

Type: Academic journal

Author: Lee Sang Eun

Journal: The Society of Korea Illusart The Treatise on The Plastic Media Vol.19 No.3 KCI Accredited Journals

Published: 2016.8

Pages: 263 - 272 (10page)

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A Case Study of the Brand Experience through the Brand Identity Design Participation: focused on Generative logo.

Research history (8)

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This study proposes an effective brand communication offering the brand experience by the case study of brand identity design participation. Branding paradigm has been changed from persuasion to relationship with the transition of the consumer`s media use. Consumers communicate with and are connected to brands like having a relationship with other consumers. Brands have to offer consumers brand experiences to make a strong relationship with brands. Communication with brand identity is an effective way to consider brand as a human being. It can bring more powerful brand relationship between consumers and brands than experiencing brands and products with a variety of promotions and events. By using the logos of brand identity design, this study analyzes the brand experience case study interacting with consumers as follows: 1) Brand experience: which one can be given to consumers among sensory, intellectual, emotional and relational experience? 2) Sharing: Can these kinds of experiences meet the desire of consumer’s self expression? 3) Accessibility: Is it easy to approach participation activity? 4) Level of difficult: How easily consumers can make it possible to have logo creation activity in the course of participation? 5) Brand concept expression: How much does linguistic identity(brand concept) of the brand match up with visual identity of the brand? What role each study item in the brand experience has will be examined through case study. With this, brand identity design method will be introduced to offer an effective brand experience. This study has a meaning that brand experience area of the design category limited to spatial and promotional events expands into brand identity and online area.

본 연구는 브랜드 아이덴티티 디자인의 참여 사례 분석을 통해 브랜드의 경험을 제공하는 효과적 브랜드 커뮤니케이션을 제안하고자 한다. 소비자들의 미디어 사용의 변화에 따라 브랜딩의 패러다임은 설득에서 관계로 전환되었다. 소비자들은 다른 소비자들과 교류하는 것과 같이 브랜드와도 소통하고 관계를 맺는다. 브랜드는 소비자에게 브랜드와 강력한 관계를 형성할 수 있도록 브랜드 경험을 제공해야한다. 브랜드 아이덴티티를 통해 커뮤니케이션 하는 것은 브랜드를 사람처럼 인식하게 하는 효율적 수단이다. 여러 가지 프로모션, 이벤트를 통해 브랜드, 제품을 경험하게 하는 것보다 더 강력한 브랜드 관계를 가져올 수 있을 것이다. 본 연구는 브랜드 아이덴티티 디자인 중 로고를 통해 소비자와 상호작용하는 브랜드 경험 사례를 다음과 같이 분석하였다. 1) 브랜드 경험: 감각적, 지적, 감성적, 관계적 경험 중 어떤 차원의 브랜드 경험을 제공하는가, 2) 공유: 이 경험들이 소비자의 자기표현의 욕구를 충족하는가. 3) 접근성: 참여활동에 접근하는 것이 쉬운가, 4) 난이도: 소비자가 참여 과정에서 얼마나 쉽게 로고 생성 활동이 가능한가, 4) 브랜드 컨셉 표현: 브랜드의 언어적 아이덴티티(브랜드 컨셉)와 시각적 아이덴티티가 얼마나 일치하는가. 사례의 분석을 통해 각 분석 항목들이 브랜드 경험에 어떠한 역할을 하는지를 조사하고 이를 통해 효과적 브랜드 경험을 제공하기 위한 브랜드 아이덴티티 디자인의 방법에 대해 제안할 것이다. 이 연구는 공간, 프로모션 이벤트에 한정되어있던 디자인 분야의 브랜드 경험 분야를 브랜드 아이덴티티와 온라인 분야로 확장 시켰다는 데에 의의가 있다.

#브랜드 경험 #브랜드 관계 #브랜드 아이덴티티 디자인 #Brand experience #Brand Identity Design #Brand Relationship

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문상용 / 2010 / 어메니티 공간의 가변적 아이덴티티 연구 / 디자인지식저널 (15):147~158

이상은 / 2013 / 시각적 브랜드 아이덴티티 디자인 참여를 통한 공동창조(Co-creation) 경험이 브랜드-소비자 관계에 미치는 영향 : 소비자의 참여가 브랜드 애착과 브랜드 태도에 미치는 영향과 지각된 소비자 권한 부여의 매개적 역할

Abratt, R / 2012 / Corporate identity, corporate branding and corporate reputations: Reconciliation and integration / European Journal of Marketing 46(7/8):10

Arnould, Eric J / 2005 / Consumer culture theory (CCT): Twenty years of research / Journal of consumer research 31(4):868~882

Banspach, S.W / 2008 / The VERB campaign / American journal of preventive medicine 34(6 Suppl):S275

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