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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠정책과학원 체육과학연구 체육과학연구 제29권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
298 - 314 (17page)

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[목적] 본 연구는 스포츠 아트 콜라보레이션 제품의 구매경험과 구매의도의 결정요인 분석을 통해 효과적인 마케팅 전략 수립을 위한 기초자료를 제시하는데 그 목적이 있다. [방법] 이를 위해 서울, 경기지역의 대학생과 대학원생을 대상으로 총 370부의 설문지를 배부한 후 이중 331부를 본 연구의 최종유효표본으로 선정하여 분석하였다. 자료 분석방법으로는 SPSS 18.0 version을 이용하여 빈도분석, 기술통계 분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 교차분석, 로지스틱 회귀분석을 실시하였다. [결과] 연구결과, 첫째, 구매경험에 대한 일반적 특성 교차분석 결과 연령, 월 소득 및 용돈, 평균 구입횟수, 고려요인, 전공에서 유의한 차이가 나타났다. 둘째, 구매의도에 대한 일반적 특성 교차분석 결과 성별, 월 소득 및 용돈, 평균 구입횟수, 고려요인, 전공에서 유의한 차이가 나타났다. 셋째, 구매경험에 대한 결정요인 분석결과 월 소득 및 용돈, 평균 구입횟수, 고려요인, 진실성이 결정요인으로 나타났다. 넷째, 구매의도에 대한 결정요인 분석결과 성별, 평균 구입횟수, 고려요인, 전공, 독창성, 심미성, 흥미성, 강인함이 결정요인으로 나타났다.
#Sports Brand #Art Marketing #Collaboration #Sports Art Collaboration #Logistic regression analysis

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참고문헌 (76)

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Aaker, J. L. / 1997 / Dimensions of brand personality / Journal of Marketing Research 34:347~356 google schola 안상훈 / 2015 / 커피전문점의 콜라보레이션 특성이 브랜드인지도와 구매의도에 미치는 영향 / 관광연구저널 29(12):173~184 dbpia Baek, M. J. / 2007 / Sport, Design & Image / IDCC Proceeding 2007(7):16~27 google schola Bozzolo, A. M. / 1992 / Unavailability effects on message processing: A theoretical analysis and an empirical test / Basic and Applied Social Psychology 13(1):93~102 google schola 채진미 / 2017 / 남성 소비자의 모바일 패션 쇼핑에서의 구매경험과 패션 쇼핑성향, 모바일 쇼핑특성, 지각된 가치 / 한국의상디자인학회지 19(1):107~120 dbpia

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