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논문 기본 정보

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저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제16권 제7호
발행연도
2018.1
수록면
401 - 408 (8page)

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In the past years, the influx of Korean tourists to international destinations has seen a significant rise, especially in non-Asian countries. However, Mexico is still far from a popular destination to the average Korean tourist. Using Keller’s brand equity model, this paper researches Koreans’ opinions and general brand image of Mexico in an attempt to identify both the positive and negative perceptions they have of this country. Keller’s brand model analyses four different levels of engagement between the customers and the brand. We want to know the degree to which Koreans have been engaged in Mexico as a brand nation and as a tourist destination. Research findings through this study will reveal the needs and insights that offer opportunities relevant for the planning, creation, design and development of new approaches for Mexico’s nation brand promotion.
#디자인 연구 #국가브랜드이미지 #디자인 기회 #멕시코 #한국

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K. L. Keller / 2001 / Building Customer-Based Brand Equity: A Blueprint for Creating Strong Brands google schola L. H. Teslik / Council on Foreign Relations google schola T. Cromwell / East West communications google schola 최용국 / 2018 / A Study on the Effect of Branding of Consulting Company / 한국융합학회논문지 9(4):241~249 dbpia J. Lee / Skift google schola

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