신제품 담배 광고 방식이 경고그림 인식에 미치는 영향

김세훈; 이환수

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김세훈 이환수

저널정보: 한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제16권 제10호

발행연도: 2018.1

수록면: 281 - 288 (8page)

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담배 경고그림은 가장 대표적인 금연정책 중 하나로 흡연의 위해성을 그림을 통해 전달함으로써 금연을 유도하는 효과적 흡연 억제 방안이다. 그러나 최근 소매점에서의 신제품 담배 광고 방식은 경고그림의 효과를 약화시켜 담배 구매의도를 유인할 수 있는 가능성이 있다. 따라서 본 연구에서는 신제품 담배의 광고방식이 담뱃갑 경고그림의 효과에 미치는 영향을 실증적으로 분석하여 신제품 광고 방식이 가지는 문제점을 파악하고자 한다. 이를 위해 전국의 남녀 275명을 대상으로 설문조사를 실시하였고, 다변량 공분산분석(MANCOVA)을 통해 신제품 담배광고와 일반광고 사례의 인지·정서적 영향과 구매의도를 비교·분석하였다. 그 결과 신제품 담배 광고 방식은 경고 그림의 인지·정서적 효과와 구매의도에 영향을 미쳐 담뱃갑 경고그림 본연의 목적에 반하는 효과가 있음이 확인되었다. 이는 신제품 담배 광고의 방식에 대한 규제 기준과 제도 마련이 필요함을 시사한다.

#Cigarette Advertising #Warning Picture on Cigarette Packages #Point of Purchase #Cognitive Effect #Emotional Effect #Purchase Intention

참고문헌 (36)

참고문헌 신청

S. M. Noar / 2016 / Pictorial Cigarette Pack Warnings : A Meta-Analysis of Experimental Studies / Tobacco Control 25(3):341~354

Canadian Cancer Society / 2016 / Cigarette package health warnings: International status report

Korean Statistical Information Service

G. Leshner / 2009 / Score`Em or Disgust`Em: The Effects of Graphic Health Promotion Messages / Health Communication 24(5):447~458

Ministry of Health & Welfare / 2017 / Enforcement Decree of the National Health Promotion Act / Presidential Decree No.28071

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김세훈

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