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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
오미영 (서울여자대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제6호
발행연도
2021.6
수록면
165 - 179 (15page)

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본 연구에서는 담배업계가 언론을 통해 담배 및 담배회사를 마케팅하기 위해 어떤 전략을 취해왔는지를 점검하기 위해 담배회사 내부문건을 분석한 일련의 연구들과 담배 및 흡연에 대한 언론보도를 분석한 국내외문헌들을 점검하였다. 먼저 담배업계 내부 문건을 분석한 연구들을 점검한 결과, 담배회사는 언론을 통해 담배 및 흡연에 우호적인 언론보도를 확보하기 위해, 광고 및 다양한 형태의 협찬을 통해 언론사를 지원함으로써 언론사와 긴밀한 관계를 형성해 왔으며, 언론인을 후원을 하거나 미래 언론인을 양성하는 프로그램을 지원하는 등 언론인과의 유대관계를 형성하는 전략도 취해왔다. 또한, 씽크탱크 집단과 흡연옹호집단을 프론트 그룹으로 내세워 이들이 언론을 통해 담배업계의 입장과 관점을 지지하고 대변하도록 지원해왔으며, 예술 및 문화활동 후원을 담배회사를 언론에 노출시키기 위한 의사사건으로 활용해왔다. 그리고, 담배 및 흡연에 대한 언론보도에 대한 문헌들을 점검한 결과, 담배 및 흡연 보도에 있어서 언론의 미온적 태도를 볼 수 있었으며, 흡연은 지양해야 하는 것이 아니라 갈등의 여지가 있는 이슈라는 담배업계의 주장과 메시지가 자연스럽게 전달되는 것을 볼 수 있었다. 더불어, 친자본성향 언론과의 우호적인 관계, 씽크탱크 집단 및 프론트 그룹의 활용, 사회공헌활동의 의사사건으로 활용 등 담배회사 내부문건에서 발견되었던 담배업계의 전략이 언론보도에도 반영되고 있는 것으로 나타났다. 본 연구는 담배업계가 담배 및 흡연에 대한 긍정적인 이미지와 호의적인 여론을 형성하기 위해 언론에 어떻게 접근하고, 활용하고 있는지를 제시해줌으로써 담배회사 퍼블리시티 활동에 대한 규제의 근거를 제공해 준다.
#담배회사 #퍼블리시티 전략 #언론보도 #담배마케팅 규제 #Tobacco Company #Publicity Strategies #News Coverage of Tobacco #Regulation of Tobacco Marketing

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 마케팅 전략으로서의 퍼블리시티
III. 담배회사 내부문건을 통해 본 담배업계의 퍼블리시티 전략
IV. 흡연관련 국내외 언론보도와 담배업계의 전략
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (60)

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한국건강증진재단 / 2014 / 이달의 정책 Tobacco Control Issue Report Vol.11 :4 google schola E. Devlin / 2003 / Sponsorship google schola R. Abrat / 1987 / Corporate objectives in sports sponsorship / International Journal of Internet Marketing and Advertising 6:299~311 google schola P. A. Madden / 1994 / The frequency and nature of alcohol and tobacco advertising in televised sports, 1990 through 1992 / American Journal of Public Health 84(2):297~299 google schola 조형오 / 2009 / 담배광고·판매촉진·후원활동에 대한규제 및 정책 홍보 방안에 대한 고찰 / 보건복지포럼 :59~71 google schola

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