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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2010.1
- 수록면
- 79 - 99 (21page)
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The purpose of this study is to demonstrate the effects of individual characteristics and social influence of the skin care service users on motives, commitment and intention. First, this study developed the individual characteristic of skin care users were composed of extroversion, impulse, challenge and social influence included subjective norm, visibility, social identity, and the motive of use were indicated as usefulness and enjoyment. Second, to analyze how those factors influence the motive, commitment and intention, research models and hypothesis were set up.
The results of the empirical research can be summarized as follows. First, it was found that extroversion significantly affected enjoyment, impulse significantly affected commitment, and challenge significantly affected usefulness and enjoyment. Second, it was found that subjective norm significantly affected usefulness and enjoyment, visibility significantly affected usefulness and enjoyment, and social identity significantly affected usefulness, enjoyment and commitment. Third, it was found that enjoyment significantly affected usefulness and commitment.
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Davis, F. D / 1989 / User Acceptance of Computer Technology : A Comparison of Two Theoretical Models / Management Science 35 (8) : 982 ~ 1003
Davis,F.D / 1989 / Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use and User Acceptance of Information Technology / MIS Quarterly 13 (3) : 319 ~ 339
Dholakia, U. M / 2004 / A Social Influence Model of Consumer Participation in Network-and Small Group-Based Virtual Communities / International Journal of Research in Market
Garbarino, E / 1999 / he Different Roles of Satisfaction, Trust and Commitment in Customer Relationships / Journal of Marketing 63 (2) : 70 ~ 87
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