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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국사진학회 AURA AURA 제36호
발행연도
2016.1
수록면
83 - 97 (15page)

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Today is the era of “overflowing images”. With the development of digital and media environments, common people are exposed to excessive images defenselessly, which phenomenon is also found in the field of advertising. It raises another reason to be more discreet with differentiating advertising messages to attract consumers that are accustomed to various advertising images. This study thus set out to investigate the meanings and characteristics of surrealistic advertisements presented to the public of digital age already accustomed to images as a characteristic case of contemporary advertising images. The advancement of digital media has made fantastic images more easily accessible. The current phenomenon of expanding surrealistic advertising images reflects the “needs” of the public beyond the influences of media, which deserves some attention. The uses of surrealistic image-based advertising are not restricted to the genre of “fashion” but are broad and extensive. Trying to investigate the phenomenon, the study analyzed the actual cases of depaysement expressed in various ways in advertising pictures with a focus on “depaysement,” one of the representative techniques of “surrealistic art.” It also analyzed works of “Tim Walker,” a British photographer oriented toward fantastic visuals, and examined the diverse extensive attributes of fashionable advertising images such as the collaboration of “Fashion & Art” campaign by Hyundai Department Store.
#Advertising Photography #Surrealism #Depaysement #Rene Magritte #Suzi Gablik #Fashion Photography #Tim Walker #AIDMA #Emotional Marketing

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