Transaction Cost in a Dual Channel  and Vertical Integration

조수미; 이상호

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자료유형: 학술저널

저자정보: 조수미 이상호

저널정보: SK텔레콤 Telecommunications Review Telecommunications Review 제20권 제4호

발행연도: 2010.1

수록면: 696 - 707 (12page)

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This paper considers a vertical structure model where a monopolistic manufacturer and two competitive retailers face a dual channel with online sales, and examines the efficiency of vertical integration. We explain the economic insights on the fundamental trade-off in a dual channel from the viewpoint of transaction cost and investigate social cost in offline and online transactions. Comparing vertical competition models with and without online sales, we show that vertical integration reduces the social cost only when the online cost is sufficiently large. We also show that vertical integration with online channel will reduce channel conflict since integrated firm can share the profits with competitive retailer. However, vertical integration may be inefficient compared to pure online sales when online cost is small. We conclude that an appropriate public policy on vertical integration with online sales should evaluate the efficiency of dual channel based not only on cost replacement effect and web-fit effect, but also on the integration pattern of vertical structure.

#Dual channel #Channel conflict #Cost replacement effect #Web-fit effect #Vertical integration

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Bakos, J.Y / 1997 / Reducing buyer search costs: implications for electronic marketplaces / Management Science 43 : 1676 ~ 92

Bernheim, B. D / 1998 / Exclusive dealing / Journal of Political Economy 106 : 64 ~ 103

Brynjolfsson, E / 2000 / Frictionless commerce? a comparison of Internet and conventional firms / Management Science 46 : 563 ~ 85

Cattani, K.D. / 2006 / Boiling Frogs: Pricing Strategies for a Manufacturer Adding a Direct Channel that Competes with the Traditional Channel / Production and Operations Man

Cho, S / 2006 / Online channel competition in a differentiated goods mark / The Economics of Online Markets and ICT Networks, Physica-Verlag Publishers

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