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한국스포츠정책과학원 IJASS(International Journal of Applied Sports Sciences) IJASS(International Journal of Applied Sports Sciences) 제29권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
31 - 41 (11page)

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Despite the growing popularity of professional baseball in South Korea, academic literature lacks much quantitative analysis of its fans. The main purposes of this current study were two-fold. Firstly, it was to identify if fan attitudes and expenditures are associated with and different by demographic variables. Secondly, it was to find out if fan attitudes and expenditure positively predict and explain the variance of future propensity to spend on products and service. A total of 1612 fans who attended Korean baseball games voluntarily participated in this study. The survey questionnaire consists of five sections of demographics information, sport fandom, satisfaction of social media service, satisfaction of the baseball stadium, and future propensity to spend on products and service at the ballparks. An exploratory analysis found that fan attitudes and expenditures differed by demographic variables (e.g., gender, education, age). Second, fan attitudes about the baseball team, satisfaction with baseball stadium, satisfaction with team media social media services, and current venue expenditures proved to bepositive predictors of future propensity to spend on team products and service (FPSPS).
#sport fandom #sport facility #social media #propensity to spend

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김애랑 / 2007 / 인구통계학적 특성에 따른 프로야구 관중의 관여도 분석 / 한국체육과학회지 16(2):435~446 dbpia Kotler, P / 1973 / Atmospherics as a marketing tool / Journal of Retailing 49:48~64 google schola 이종호 / 2012 / 성별에 따른 프로야구 관중의 관람결정요인, 관람만족 및 재 관람의도 인과관계 분석 / 한국사회체육학회지 (48):205~216 dbpia McDonald, M.A / 1995 / TEAMQUAL : Measuring service quality in professional team sports / Sport Marketing Quarterly 4(1):9~15 google schola Mittal, V / 1999 / Attribute-level performance, satisfaction, and behavioral intentions over time: a consumption-system approach / The Journal of Marketing 63(2):88~101 google schola

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