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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
경성대학교 산업개발연구소 산업혁신연구 산업혁신연구 제33권 제2호
발행연도
2017.1
수록면
1 - 24 (24page)

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본 연구의 목적은 다차원척도법(MDS, multidimensional scale)을 사용하여 스포츠 신발 브랜드가 20대 초·중반의 남성 소비자들에게 어떻게 인식되고 있는지를 조사하고 계층분석적 의사결정방법(AHP, analytic hierarchy process)을 이용하여 각 선택 속성들 간의 쌍대비교를 통해 연구의 타겟 연령층의 소비자들이 어떠한 선택 속성들을 우선 순위로 두고 신발을 선택하고 구매하는지 조사하였다. 또한 연구결과를 바탕으로 스포츠 신발 브랜드 기업들에게 소비자들의 선택 속성에 따른 경영 전략을 제시하고자 한다. 연구 결과 20대 초·중반의 남성 소비자들이 신발을 구매할 때 디자인, 기능, 가격, 평가, 유행, 서비스 순으로 우선순위를 두는 것으로 나타났다. 또한 소비자들은 나이키와 아디다스를 유사하며 경쟁관계에 있다고 생각하고 있으며 이 두 브랜드는 다른 브랜드에 비해 우위의 포지셔닝을 선점하고 있음을 알 수 있다. 이 연구는 소비자들의 선택 속성에 따라 브랜드들이 어떻게 인식되고 있는 지를 조사하고 소비자들의 선택 속성에 근거하여 스포츠 신발 브랜드 기업들에게 앞으로의 경영 전략을 제시했다는 점에서 의의가 있으며, 특히 후발 기업들이 앞으로 어떠한 방향으로 브랜드 이미지를 포지셔닝해야 하는지에 대한 좋은 기초 자료가 될 것이라고 판단된다.
#다차원척도법 #MDS) #계층분석적 의사결정방법 #AHP) #브랜드 포지셔닝 #경영전략 #Multidimensional Scale #MDS) #Analytic Hierarchy Process #AHP) #Brand Positioning #Management Strategy

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참고문헌 (31)

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Day, R. L. / 1984 / Modeling choice among alternative responses to dissatisfaction / Advance in Consumer Research 11 : 496 ~ 499 google schola Kotler, P. / 1984 / Marketinmg Management: Analysis, Planning, and Control / Prentice-Hall google schola 고경진 / 2011 / 스포츠 브랜드 선택속성 요인과 브랜드 태도 및 충성도와의 구조관계 / 한국체육과학회지 20 (4) : 451 ~ 462 dbpia 곽비송 / 2014 / AHP를 활용한 베이커리 전문점의 선택속성 중요성 평가 / 관광레저연구 26 (3) : 351 ~ 366 dbpia 김병식 / 2013 / AHP를 활용한 실외골프장 구매결정요인과 중요도 우선순위 / 한국사회체육학회지 (52) : 315 ~ 325 dbpia

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