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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전외술 (창원대학교) 박성규 (창원대학교)
저널정보
한국유통물류정책학회 유통물류연구 유통물류연구 제8권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
51 - 69 (19page)

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본 연구의 목적은 명품시장의 매출액과 명품브랜드에 대한 애착정도가 높은 점을 고려하여 명품브랜드 고객을 대상으로 브랜드경험, 브랜드친숙성, 브랜드신뢰, 브랜드만족, 브랜드애착 및 브랜드 구매의도 간의 관계를 검증하고자 하는 것이다. 자료 수집은 명품 브랜드를 구매한 고객들을 대상으로 하여 직접대면을 통해 설문지를 수집하였다. 본 조사에 앞서 구매 고객을 대상으로 사전조사를 실시하여 설문지를 보완, 수정하여 사용하였다. 설문지는 385부를 최종분석에 이용하였다. 그리고 기초분석으로 신뢰도와 확인요인분석을 실시하였으며, AMOS를 통해 가설을 검증하였다. 본 연구의 결과, 브랜드경험, 브랜드친숙성, 브랜드신뢰 및 브랜드만족은 브랜드애착에 정의 영향을, 그리고 브랜드애착은 브랜드 구매의도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 본 연구는 이런 조사결과를 바탕으로 이론적 및 실무적 시사점을, 그리고 한계점에 따른 미래 연구방향을 제시하였다.
#브랜드경험 #브랜드친숙성 #브랜드만족 #브랜드애착 #구매의도 #Brand Experience #Brand Familiarity #Brand Satisfaction #Brand Attachment #Purchasing Intention

목차

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참고문헌 (105)

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김지희 / 2013 / 소비자-브랜드(여행사) 관계 품질, 만족도, 신뢰, 그리고 충성도 간 상호관계 분석: 친숙성의 역할에 따른 경쟁모델 비교를 중심으로 / 고객만족경영연구 15(1):107~127 google schola 무시원 / 2016 / 호텔브랜드 체험이 브랜드신뢰, 브랜드애착과 브랜드몰입에 미치는 영향 / 한국콘텐츠학회 논문지 16(12):410~421 dbpia 안광호 / 2018 / 실제적․이상적 자아이미지 일치성, 브랜드 신뢰가 브랜드 애착에 미치는 상대적 효과에 관한 연구: 제품유형의 조절효과를 중심으로 / 경영학연구 47(1):1~24 dbpia 왕샤오첸 / 2019 / 명품 브랜드의 감정적 애착과 애호도에 대한 성별 차이 연구 / 브랜드디자인학연구 17(3):111~120 dbpia 윤경구 / 2016 / 스마트폰 브랜드 경험소비자의 감성적 브랜드 애착에 미치는 사용기간의 조절효과와 사용량 및 사용다양성의 매개효과 연구 / 소비자문제연구 47(2):1~27 dbpia

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