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The objective of this study was to verify the effects of brand equity of small & medium hospitals on trust and relationship commitment and mediation effect of trust in the relation between brand equity and relationship commitment.
For testing reliability and validity of the measurement tool, Cronbach's α and confirmatory factor analysis was used, respectively. A structural equation model was applied for verifying the study model suggested. Out of 450 questionnaires distributed, 439 was returned. On the study results, brand image and perceived quality positively determined trust of customers for small & medium hospitals. Customers’ trust also has a positive effect on relationship commitment. Brand awareness positively influence the levels of relationship commitment. Moreover, a mediation effect was identified. Customers’ trust mediated the effects of brand image and perceived quality on relationship commitment of hospitals customers.
On conclusions, relationship commitment was determined, either directly or indirectly, by brand image and perceived quality, while trust mediated the their relationship. Thus, hospitals management may use the concepts of brand equity and trust as a key success factor of their business purposes.
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참고문헌 (22)
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B. K. Min / 2011 / A study about customer-brand relation for affecting brand equity focused on sports casual brand / 박사 / Jungang University
C. Moorman. / 1993 / Factors Affecting Trust in Market Research Relationships / Journal of Marketing 57 (January) : 81 ~ 101
D. A. Aaker / 2004 / Brand Portfolio Strategy / Free Press : 100 ~ 105
J. E. Lee / 2011 / The Relationship among communication of destination, brand assets, relationship quality and behavior intention / 박사 / Dongeui University
J. E. Yeon / 2008 / A Study on the Brand Equity elements and Credit Card selection by Credit Card User Based on Life Style / 박사 / Cheongju University
C. Moorman. / 1993 / Factors Affecting Trust in Market Research Relationships / Journal of Marketing 57 (January) : 81 ~ 101
D. A. Aaker / 2004 / Brand Portfolio Strategy / Free Press : 100 ~ 105
J. E. Lee / 2011 / The Relationship among communication of destination, brand assets, relationship quality and behavior intention / 박사 / Dongeui University
J. E. Yeon / 2008 / A Study on the Brand Equity elements and Credit Card selection by Credit Card User Based on Life Style / 박사 / Cheongju University
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