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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제9권 제3호
발행연도
2016.1
수록면
64 - 100 (37page)

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이 논문의 연구 히스토리 (4)

2016

고관여 상황에서 유명인 조화도가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 : 메시지조절초점과 소비자 자기해석과의 상호작용효과를 중심으로
송준호 한국엔터테인먼트산업학회논문지 2016.10 학술저널
광고메시지 조절초점과 소비자 자기해석 유형에 따른 복수의 광고모델 효과에 관한 연구
송준호 광고PR실학연구 2016.01 학술저널

2014

복수모델의 광고효과에 관한 연구 : 메시지조절초점과 소비자의 자기해석을 중심으로
송준호 광고홍보학과 2014.01 학위논문

2013

복수모델의 광고효과에 관한 연구 - 메시지 조절초점의 조절 효과를 중심으로 -
송준호 ,  김효규 경영과 정보연구 2013.09 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 정보원의 원천확대와 사회적 합의성의 증가로 인해 복수모델이 단수모델보다광고효과가 높으며, 모델 간의 조화도가 높을수록 광고효과가 더 높을 것임을 입증하고자 하였다. 또한 이러한 모델 수의 증가가 광고효과에 미치는 영향은 모델 수의 증가와밀접한 관계가 있는 것으로 예측되는 메시지 조절초점 유형(향상초점 메시지와 예방초점 메시지)와 소비자의 자기해석 유형(의존적 자기해석과 독립적 자기해석)이라는 두 조절변수에 의해 영향을 받으리라는 것을 검증하고자 하였다. 연구결과 복수모델은 단수모델보다 광고효과가 높으며 복수모델에서는 복수조화모델이복수부조화모델보다 더 높은 광고효과를 기대할 수 있다. 더욱이 복수모델에서는 향상초점 메시지를 사용하는 것이 효과적이며, 단수모델에서는 메시지 유형에 따른 효과 차이는없을 것으로 예측된다. 또한 의존적 자기해석 유형의 소비자들에게는 복수모델이 효과적이며, 독립적 자기해석 유형의 소비자들에게는 단수모델이 효과적이라 할 수 있다. 이렇게 복수모델을 광고에 기용함에 있어 복수모델의 조화도에 따라 효과는 어떻게 달라질 수있으며, 메시지 조절초점 유형과 소비자의 자기해석 유형이 조절효과요인으로 어떻게 영향을 미칠 수 있는지에 대한 총체적인 연구결과를 제시함으로써 향후 연구를 위한 이론적시사점을 논의하는 한편, 복수모델 사용에 있어 유용한 실무적 시사점도 제시하고 있다.
#단수모델 #복수모델 #메시지 조절초점 #소비자 자기해석 유형 #광고효과 #Single model #Multiple model #Investigate the role of message regulatory focus #Self-construal #Advertising effect

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참고문헌 (64)

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강서현 / 2012 / 유명인 커플 모델의 광고효과에 관한 연구 : 모델 간의 조화와 제품 유형을 중심으로 google schola 김귀곤 / 2009 / 정치광고의 메시지 프레이밍에 대한 민감성: 조절초점의 적합성 관점에서 / 광고학연구 20(1):83~99 dbpia 김경민 / 2007 / 광고모델의 수와 광고형태가 광고태도에 미치는 영향 / 한국경영학회학술대회 :1~15 dbpia 김경민 / 2008 / 메시지 프레이밍이 브랜드 태도에 미치는 영향을 조절하는 제품유형과 광고모델의 수에 관한 연구 / 소비문화연구 11(2):25~42 dbpia 김경민 / 2009 / 광고모델의 수와 광고제시형태가 소비자 태도에 미치는 영향 / 마케팅관리연구 14(4):71~90 google schola

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