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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
권오윤 (계명대학교)
저널정보
한국심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 한국심리학회지: 소비자·광고 제17권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
295 - 312 (18page)

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본 연구는 소비자의 자기해석 방식과 연관된 인지 방식과 일치하게 제작된 광고 메시지가 어떠한 효과를 발생시킬 수 있는지 실험을 사용하여 조사하였다. 구체적으로 본 연구는 이러한 일치성이 광고 메시지와 브랜드에 대한 더 우호적인 태도에 영향을 미치는지 그리고 더 높은 구매의도를 유도하는지를 조사하고자 하였다. 본 연구의 결과는 자기해석과 광고메시지 프레임의 상호작용 효과가 발생함을 보여준다. 개인들의 독립적인 자기해석이 일시적으로 발현되었을 때, 그들은 사용상황에 초점을 맞춘 광고에 노출되었을 때보다 기능에 초점을 맞춘 광고에 노출되었을 때, 광고와 브랜드에 대해 더 우호적인 태도를 더 높은 구매의도 보였다. 반대로 상호의존적 자기해석이 일시적으로 발현되었을 때, 반대의 경향이 유의미하게 나타나는 것으로 조사되었다.
#광고 #자기해석 #인지방식 #프라이밍 #프레이밍

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