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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
대한무용학회 대한무용학회논문집 대한무용학회논문집 제75권 제6호
발행연도
2017.1
수록면
1 - 22 (22page)

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This research aims at investigating the current status of SNS prosumer marketing initiatives taken by National Dance Company of Korea, Korea National Ballet, Korea National Contemporary Dance Company and Universal Ballet. The results of the research are as followings. First, the local dance groups are undertaking SNS prosumer marketing initiatives of which the objectives are mainly divided into three parts: improving relations with the consumers and accommodating to their needs, providing education for audience participation and experience, and performance planning for audience development. Secondly, it was found through the research that National Dance Company of Korea and Korea National Contemporary Dance Company were best practicing SNS prosumer marketing for improving relations with the audience and for hearing their feedback. In addition the National Contemporary Dance Company was found to be providing multi-leveled education programs for diverse audience to offer experiences and induce participation from the audience, while actively taking SNS prosumer marketing approach. Lastly, the Universal Ballet was found to be taking proactive approach in SNS prosumer marketing by introducing differentiated performance planning.
#National Dance Company of Korea #Korea National Ballet #Korea National Contemporary Dance Company #Universal Ballet #SNS prosumer marketing status investigation

목차

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참고문헌 (47)

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권리안 / 2017 / 국·공립 무용단체의 SNS프로슈머마케팅 현황과 함의 / 한국무용연구학회 국제학술발표논문집 : 14 ~ 20 google schola 권영임 / 2016 / 무용공연성과 향상을 위한 SNS프로슈머 마케팅 도입에 관한 탐색적 연구 / 한국무용연구학회 국제학술발표논문집 : 77 ~ 88 google schola 김기옥 / 2010 / 프로슈머활동에 대한 20-30대 소비자의 인식과 수행 / 생활과학 13 : 141 ~ 156 google schola 김민주 / 2008 / 프로슈머를 활용한 기업전략 / emars편집부 google schola 김민지 / 2016 / 국립극장 문화예술교육프로그램 활성화 방안 연구: 어린이·청소년 프로그램만족도 분석을 중심으로 / 석사 / 이화여자대학교 dbpia

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