Women's Gender Role Identity and Hallyu Acceptance in Myanmar

Hyunsook Kim; Thida Kyu; Haeyoung Jang; Michael O’Donnell

doi:10.14431/aw.2019.09.35.3.45

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자료유형: 학술저널

저자정보: Hyunsook Kim (Paichai University) Thida Kyu (Meiktila University of Economics) Haeyoung Jang (University of New South Wales) Michael O’Donnell (University of New South Wales Canberra)

저널정보: 숙명여자대학교 아시아여성연구원 Asian Women Asian Women Vol.35 No.3

발행연도: 2019.9

수록면: 45 - 68 (24page)

DOI: 10.14431/aw.2019.09.35.3.45

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While the global popularity of Hallyu has been subject to substantial debate with regard to cultural globalization, the transnational flow of culture, and cultural hybridity, little attention has been paid to the role of women’s gender role identity. Prompted by this gap in the research, this study investigates why Hallyu products are popular among Myanmar women working in Korean garment factories by focusing on the relationship between women’s gender role identity and perceived representation of females in Hallyu contents. Based on survey research with 262 Myanmar women working in seven Korean-owned garment factories in Myanmar, the study explores whether and how gender role identity among Myanmar women and Korean women’s gender role images as represented in Hallyu contents are related to their fondness for and consumption of Hallyu products. Findings provide evidence on the positive impact of androgynous gender roles on Hallyu acceptance among Myanmar women, with varying degrees of acceptance according to the type of Hallyu products.

#Hallyu #gender role identity #Myanmar women #Korean garment factory

참고문헌 (61)

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Action Labor Rights / Under pressure: A study of labor conditions in garment factories in Myanmar which are wholly Korean owned or in a joint venture with Korean companies

Mary J. Ainslie / 2016 / Korean Overseas Investment and Soft Power: Hallyu in Laos / Korea Journal 56(3):5~33

Mary J. Ainslie / 2017 / Korean Soft Masculinity vs. Malay hegemony: Malaysian masculinity and Hallyu fandom / Korea Observer 48(3):609~638

Ballard-Reisch, D. / 1992 / Gender orientation and the Bem Sex Role Inventory: A psychological construct revisited / Sex Roles 27(5/6):291~306

Bem, S. L. / 1974 / The measurement of psychological androgyny / Journal of Consulting and Clinical Psychology 42(2):155~162

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