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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김용순 (동양미래대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제19권 제9호
발행연도
2019.9
수록면
152 - 161 (10page)

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본 연구는 여행 리뷰 웹사이트를 이용하는 여행객의 기능적, 쾌락적 인식, 지각된 유용성 및 행동의도 간의 구조적 관계에 관한 것이다. 소비자들은 의사결정 시에 온라인 구전과 같은 소셜 미디어 채널로부터 생산된 콘텐츠에 주로 의존한다. 온라인 구전은 구매 결정 전에 아이템을 평가하는데 도움을 주고 구매위험을 줄여주며 구매의사결정에 도움을 준다. 따라서 본 연구의 목적은 여행 리뷰 웹사이트의 지각된 유용성의 선행요인과 결과요인을 살펴보고자 한다. 선행요인으로는 기능적 인식과 쾌락적 인식을, 결과변수로는 소비자의 행동의도를 살펴보았다.
본 연구는 이들의 영향관계를 실증적으로 규명하고자 문헌연구를 통한 가설설정과 더불어 여행 리뷰 웹사이트를 한번 이상 이용해본 경험자들을 대상으로 255부의 설문지를 최종분석에 사용하였다. 가설 검증을 위해 AMOS프로그램을 이용한 구조방정식 모형분석을 사용하였다.
연구결과, 첫째, 온라인 구전의 정보품질은 여행 리뷰 웹사이트의 지각된 유용성에 유의한 영향을 주었다. 둘째, 즐거움은 여행 리뷰 웹사이트의 지각된 유용성에 유의한 영향을 주었다. 셋째, 호기심 이행성은 여행리뷰 웹사이트의 지각된 유용성에 유의한 영향을 주었다. 마지막으로 여행 리뷰 웹사이트의 지각된 유용성은 행동의도에 유의한 영항을 주었다. 이러한 근거를 바탕으로 본 연구의 시사점과 한계점을 밝히고 미래의 연구방향을 제시하였다.
#기능적 인식 #쾌락적 인식 #지각된 유용성 #행동의도 #Utilitarian Perceptions #Hedonic Perceptions #Perceived Usefulness #Behavioral Intention

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구의 설계
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (41)

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D. Mochon / 2017 / What Are Likes Worth? A Facebook Page Field Experiment / Journal of Marketing Research 54(2):306~317 google schola A. S. Cantallops / 2014 / New Consumer Behavior: A Review of Research on eWOM and Hotels / International Journal of Hospitality Management 36:41~51 google schola A. M. Munar / 2014 / Motivations for Sharing Tourism Experiences through Social Media / Tourism Management 43:46~54 google schola S. C. Chu / 2015 / Using a Consumer Socialization Framework to Understand Electronic Word-of-Mouth Group Membership among Brand Followers on Twitter / Electronic Commerce Research and Applications 14(4):251~260 google schola D. Lee / 2012 / The Role of Self-Constructural in Consumers’ Electronic Word of Mouth in Social Networking Sites: A Social Cognitive Approach / Computers in Human Behavior 28(3):1054~1062 google schola

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