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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제17권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
141 - 156 (16page)

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본 연구는 서울시 사회적경제 특구 사업인 ‘성수 소셜패션 프로젝트’의 2차년도 사업을 중심으로 진행하였다. 지역 자원과 주체 중심의 소셜패션 브랜딩 시범사업으로 패션 산업을 통한 도시재생의 가능성을 제시하는 것을 목적으로 한다. 패션산업 인프라를 활용한 도시재생 사례를 조사하고 성동구의 패션 산업 현황과 자원을 조사하였다. 지역 브랜드 개발을 위해 행정-지역-전문가의 협업을 기반으로 한 세 가지 프로젝트를 기획하였다. 지역 이해관계자간의 협동과 협업이 상호 보완적 시스템이 되어 재생의 시너지를 낼 수 있도록 프로젝트 별 디자인기획 목표를 설정하고 실행전략을 세웠다. 디자인 기획, 진행 과정, 실행 사례, 결과를 정리함으로서 소셜패션 브랜딩을 위한 디자인 방법론의 기준을 제시하였다. 지역 자원과 주체가 중심이 되는 ‘로컬‘, 지역의 사회적 이슈를 패션산업과 연계하여 중장기적 시너지를 낼 수 있는 ’소사이어티’, 지역주민이 직접 참여하는 공공 캠페인인 ‘퍼블릭’을 통해 지역 참여자의 주체의식을 높인 공동 브랜딩을 진행 하였다. ‘로컬’을 통해 개발 된 제품은 판매목표 200%를 달성하였고, ‘소사이어티’는 전통시장 상인의 높은 호응을 이끌었으며 결과물은 공동 브랜드의 자산이 되었다. 지역 내 공공 프로젝트에 주민이 직접 참여한 ‘퍼블릭’은 주체의식을 강화하는 계기가 되었다. 주민이 주체가 되는 자생력 있는 지역 브랜드가 지역 역사와 현황이 존중된 도시재생의 마중물 역할을 하기까지 행정-지역-전문가의 진정성 있는 의지와 노력이 지속될 필요성이 있다.
#Urban Regeneration #Local Brand Design #Social Fashion

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봉제계사 / 1982 / 전국최대 성수동을 가다 관련업종 풍부한봉제의 메카 / 월간 봉제계 google schola 윤주 / 2017 / 우리가 알아야 할 도시재생 이야기 / 살림출판사 google schola 한지은 / 2017 / 성동지역 젠트리피케이션과 산업현황연구 / 성동근로자복지센터 google schola 김지윤 / 2015 / ‘봉제마을’ 창신동: 도시재생과 산업재생의 엇박자 / 도시연구: 역사·사회·문화 14:125~157 dbpia 김희식 / 2014 / 서울성수공단의 형성과 변용에 관한 고찰 - 수제화, 자동차정비산업을 중심으로 - / 서울학연구 (57):1~29 dbpia

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