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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제17권 제2호
발행연도
2019.1
수록면
145 - 156 (12page)

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최근 세계 도시들이 치열한 관광 경쟁을 벌이고 있으며, 우리나라의 각 지역도 지역 관광의 질적 강화를 위해 정교한 지역브랜딩이 필요한데, 이를 위해 지역의 자원 요인을 찾아 유형화하는 작업이 선행되어야 한다. 그런데 추상적 가치를 요인으로 하는 지역브랜드가 생겨나는 추세에 반해, 기존 지역 자원 유형들은 이 요인을 포괄하는 데 한계가 있다. 그래서 본 연구는 유형 재구성을 통해 포괄 범위를 넓히려 한다. 본 연구는 지역자원의 유형에 관한 선행 연구를 검토한 후, 지역브랜드 총람(2010)의 전국 지역브랜드를 나열하고, 브랜딩 요인을 도출한 다음, 두 차례 요인 분류 과정을 거쳐 8가지로 범주화한다. 이후, 지역 자원의 이용과 자원의 형태라는 관점을 두 가지 기준으로 삼아 도식화함으로써 유형을 도출하였고, 최종적으로 지역 자원을 ‘자연가치보존형’, ‘문화가치기반형’, ‘유형가치생산형’, ‘가치개방형’ 자원으로 유형화하였다. 본 연구는 무형 자원의 가치를 고려하는 기준을 제시하여 더욱 많은 지역 자원들을 포함하게 하며, 자원의 이용가치를 고려하게 함으로써 지역 자원을 효과적으로 이용할 수 있도록 한다. 특히, 구분이 모호하였던 이념 등의 지역브랜드 요인을 가치개방형 자원으로 포함하여 이 유형 또한 성공적인 브랜딩 결과를 제시할 수 있음을 보여주었다. 향후 연구는 가치개방형 자원 유형 위주로 브랜딩 사례들을 제시하고, 브랜딩 과정을 연구하여 국내 지역들이 이미 소유한 지역 자원의 편차를 극복하고 성공적으로 지역브랜드를 도출하는 데에 실제로 적용할 수 있는 다양한 방식을 제안하고자 한다.
#Local Tourism #Local Branding #Local Resource Type

목차

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참고문헌 (18)

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사이먼 안홀트 / 2015 / 국가브랜드의 세계적인 권위자 안홀트의 장소브랜딩 / HUINE google schola 이무용 / 2004 / 서울시 야간문화관광 프로그램 개발 연구 / 서울시정개발연구원 google schola 행정안전부 한국지역진흥재단 / 2010 / 대한민국 지역브랜드 / 한국지역진흥재단 google schola 강광민 / 2007 / 관광콘텐츠가 지역이미지와 삶의 질에 미치는영향 google schola 고민정 / 2012 / 창원시 도시 브랜드화를 위한 지역 디자인센터 역할 연구 / 브랜드디자인학연구 10(1):121~130 dbpia

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