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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제27권 제4호
발행연도
2019.1
수록면
398 - 413 (16page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2019

빅데이터를 이용한 패션 브랜드 평가 변화 추이 분석 - 구찌 브랜드를 중심으로 -
허준석 ,  이은정 복식 2019.09 학술저널
빅 데이터를 활용한 패션 브랜드 웹기반 소비자 평가 트렌드 추이 분석 : 브랜드 마케팅 전략과의 연계성을 중심으로
허준석 패션학과 2019.01 학위논문
패션 브랜드 연관 키워드 변화 추이에 관한 빅데이터 기반 탐색적 연구: 브랜드별 주요 마케팅 전략과의 연계성을 중심으로
허준석 ,  이은정 복식문화연구 2019.01 학술저널

초록· 키워드

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This study empirically analyzed the influence of fashion brands’ marketing issues on actual sales and consumer preference—focusing on evaluation trends of brands over time by using the theoretical background and big data provided through literature. This study examined the influence of three fashion brands (Balenciaga, Vetements, and Off-White) that have recently seen a drastic increase in the number of searched volumes through social networks. To identify the consumer-brand evaluations and trends and the marketing issues, the time period was divided into Groups A and B, which are from 2014 to 2015 and from 2016 to 2017, respectively. This study analyzed the frequency of overlapping keywords by using the R program to graphically visualize the changes over the timeline. Specifically, this analysis extracted data mainly related to bags, wallets and accessories for 2014-2015, but in 2016-2017, all four brands saw a vast increase in the frequency of searching product keywords related to clothing and footwear, and newly extracted ones were the top keywords. When analyzing the big data with these keywords as indicators, I confirmed that the products related to bags, wallets, and accessories were shifted to those related to apparel and footwear. Consumers previously recognized luxury brands such as Balenciaga as accessories- oriented brands that were focused on handbags and sunglasses, but now they are gaining popularity and recognition among consumers as a fashion brand.
#big data #keyword frequency analysis #fashion brand #marketing strategy

목차

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참고문헌 (13)

참고문헌 신청
Ahn, H. / 2017 / A study on the sentiment analysis in fashion design using big data: Focused on text mining and semantic network analysis google schola Camiciottoli, B. C. / 2012 / The integration of netnography and text mining for the representation of brand image in fashion blogs / Paper presented at the 11th International Marketing Trends Conference google schola 엄경희 / 2017 / 빅데이터 기반 패션 큐레이션서비스 디자인 중요성에 관한 연구 - 3⋅40대 한국남성 라이프스타일을 중심으로 - / 한국디자인문화학회지 23(4):559~570 dbpia Gantz, J. / Extracting value from Chaos / IDC iView google schola Jang, B. C. / 케어링 그룹 초고속 성장브랜드는 ‘발렌시아가’ [The ‘Balenciaga’ brand of fast growth for the Kering group] / Apparel News google schola

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