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저자정보
김민철 (조선대학교) 박성종 (조선대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제25권 제2호
발행연도
2020.4
수록면
58 - 79 (22page)
DOI
10.31308/KSSM.25.2.5

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본 연구는 팀동일시와 팀매력도에 따른 프로구단 팬이 인식하는 라이벌팀 후원기업의 상대적 가치평가를 비교ㆍ분석하는데 목적이 있다. 조사대상은 국내 남자 프로배구 라이벌로 인식되는 현대캐피탈과 삼성화재이며, 연고지인 두 개의 도시 배구 동호인을 연구대상으로 하였다. 표본은 비확률표본(nonprobability sample)의 편의추출법(convenience sampling)을 통해 확보하였으며, 총 192부의 유효표본을 활용하여 독립표본 t-test, 대응표본 t-test, 이원분산분석(two-way ANOVA)을 실시한 결과 다음과 결론을 얻었다. 첫째, 팬들이 인식하는 응원팀과 라이벌팀의 기업이미지, 브랜드인지도, 브랜드충성도 비교에서는 응원팀에 대하여 높은 기업이미지, 브랜드인지도, 브랜드충성도가 나타났다. 둘째, 응원팀과 라이벌팀은 팀동일시 수준에 따라서 기업이미지, 브랜드인지도, 브랜드충성도의 차이를 보였으며, 팀동일시가 높은 응원팀에서 통계적으로 높은 평균이 나타났다. 셋째, 응원팀과 라이벌팀은 팀매력도 수준에 따라서 기업이미지, 브랜드인지도, 브랜드충성도의 차이를 보였으며, 팀매력도가 높은 응원팀에서 통계적으로 높은 평균이 나타났다. 넷째, 팀구분과 팀동일시, 팀구분과 팀매력성의 상호작용은 기업이미지, 브랜드인지도, 브랜드충성도의 변화에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결국, 라이벌팀 후원기업은 응원팀에 비해 상대적으로 낮은 가치평가를 보여주고 있으며, 이는 사회적으로 형성된 기업가치와 스포츠환경에서 기업가치의 평가기준이 상이할 수 있음을 보여주는 동시에 라이벌 마케팅이 프로스포츠에서 독특한 마케팅전략이 될 수 있음을 증명하고 있다.
#프로구단 #라이벌 #상대적 가치평가 #팀동일시 #팀매력도 #Professional Team #Rivalry #Comparative Analysis #Team Identification #Team Attractiveness

목차

서론
이론적 배경
연구방법
연구결과
논의
결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

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