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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2020.4
- 수록면
- 31 - 44 (14page)
- DOI
- 10.31308/KSSM.25.2.3
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이 연구는 라이벌 팀에 대한 팬들의 감정에 대해 살펴보고, 이러한 감정에 따라 라이벌 팀 경기 관람의도에 미치는 영향을 파악하고자 한다. 구체적으로, 남의 불행을 기뻐하는 감정인 샤덴프로이데(schadenfreude)가 팬들의 라이벌 팀 경기 관람의도에 어떤 영향을 미치며, 라이벌 요인으로 관계갈등, 인지된 경쟁성, 질투에 대해 탐구하는데 목적이 있다. 이를 위해, 249명의 국내 프로스포츠 팬들을 대상으로 온라인 설문지를 배부하였으며, 연구의 맥락에 부합하지 않는 응답자 30명을 제외한 219명을 활용하여 구조방정식 분석을 실시하였다. 그 결과, 라이벌 요인 중 인지된 경쟁성과 질투는 샤덴프로이데에 영향을 미쳤지만, 관계갈등은 샤덴프로이데에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 마지막으로, 샤덴프로이데로 인해 라이벌 팀의 경기 관람의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 악의적인 감정이라고 알려져 있는 샤덴프로이데가 스포츠 활성화에 부정적 영향보다는 경기관람의도가 생겨 오히려 긍정적인 영향을 미친다고 볼 수 있다. 따라서 라이벌 구도를 활용한 마케팅 전략을 활용하여 스포츠 경기 관람 활성화에 도움이 될 수 있다.
목차
서론
이론적 배경
연구가설
연구방법
연구결과
논의
결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (52)
참고문헌 신청
김매이 / 2013 / 대학 스포츠 팀의 팀동일시 선행변인 연구: 스포츠팀의 위상, 차별성, 라이벌의 존재 / 한국체육과학회지 22(2):749~761
Baum, J. A. C. / 1992 / Localized competition and organizational failure in the Manhattan hotel industry, 1898-1990 / Administrative Science Quarterly 37:580~604
Beard, F. / 2010 / George Washingtion Hill and the “Reach for a lucky...” campaign / Journal of Historical Research in Marketing 2(2):148~165
Bergkvist, L. / 2012 / The flipside of the sponsorship coin : do you still buy the beer when the brewer underwrites a rival team? / Journal of Advertising Research 52(1):65~73
Brehm, J. W. / 1983 / Perceived difficulty, energization, and the magnitude of goal valence / Journal of Experimental Social Psychology 19:21~48
Baum, J. A. C. / 1992 / Localized competition and organizational failure in the Manhattan hotel industry, 1898-1990 / Administrative Science Quarterly 37:580~604
Beard, F. / 2010 / George Washingtion Hill and the “Reach for a lucky...” campaign / Journal of Historical Research in Marketing 2(2):148~165
Bergkvist, L. / 2012 / The flipside of the sponsorship coin : do you still buy the beer when the brewer underwrites a rival team? / Journal of Advertising Research 52(1):65~73
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