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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Namhyun Um (홍익대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제20권 제5호
발행연도
2020.5
수록면
271 - 280 (10page)

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복수 유명인 옹호광고는 광고 캠페인에서 흔히 볼 수 있는 형태다. 그러나, 복수 유명인 옹호광고의 효과에 관한 연구는 많지 않다. 특히 본 연구는 복수 유명인 옹호광고에 미치는 영향 요인들에 대해 살펴보고자 한다. 포트폴리오-브랜드 적합도, 포트폴리오-유명인 적합도, 그리고 포트폴리오 유명인-소비자 적합도라는 요인들이 복수 유명인 옹호광고 상황에서 광고태도 및 구매의도에 영향을 미치는 세가지 요인들로 실험에 포함되었다. 연구결과, 포트폴리오-브랜드 적합도, 포트폴리오-유명인 적합도, 그리고 포트폴리오 유명인-소비자 적합도는 소비자들의 광고태도에 긍정적인 영향을 미치는 요인들임이 밝혀졌다. 더 나아가, 이 세가지 요인들간의 상관관계가 통계학적으로 유의미한 중요성을 가지고 있다는 것이 나타났다.
#유명인 #복수 유명인 옹호광고 #적합도 #포트폴리오 #광고태도 #구매의도 #Celebrity #Multiple Eelebrity Endorsement #Congruence #Portfolio #Attitude toward Ad #Purchase Intention

목차

요약
Abstract
I. Introduction
II. Literature Review
III. Method
IV. Results
IV. Discussion
참고문헌

참고문헌 (30)

참고문헌 신청
A. Stephens / 1998 / Spicing up the message / Finance Week 76(26):46~47 google schola D. Kilburn / 1999 / Star power / Adweek 39(2):20 google schola H. Kim / 2006 / Big model / Ad Information 307:40~42 google schola M. Yu / 2016 / Integumentary Physical Therapy / Springer :736~736 google schola J. Agrawal / 1995 / The Economic Worth of Celebrity Endorsers : An Event Study Analysis / Journal of Marketing 59(3):56~63 google schola

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