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학술대회자료
저자정보
이용훈 (홍익대학교) 윤은경 (홍익대학교)
저널정보
한국실내디자인학회 한국실내디자인학회 학술대회논문집 한국실내디자인학회 2020년도 춘계학술발표대회 논문집
발행연도
2020.5
수록면
186 - 191 (6page)

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Recently, storytelling has been applied in various fields such as brand marketing, architecture, and digital content industry. In the past when the Internet was not universal, publicity through temporary advertising media such as TV and newspapers was the most common means of information on new products, and in a limited space, the purchasing criteria of consumers were all the physical values such as good quality and practicality of the brand. Afterwards, as the quality of life of consumers improved due to the development of the economy and culture, it showed a tendency to consume, reflecting individual tastes and personality, away from the past where products were judged by quality alone. In addition, they use the brand as a means of value to express themselves and trust the brand’s own image, trusting a direct experience rather than advertising. As these consumption trends change, each corporate brand among a number of competing brands attempts to communicate emotionally with them through brand storytelling that is imprinted in the customer’s memory beyond the product-centered sales space by establishing a unique identity as a story. Therefore, the store should be formed as a space focusing on the emotional value of customers rather than products by planning the brand story and image as experiential elements. The flagship store that emerged through this background is emerging as a new paradigm for offline stores. The purpose of this study is to study whether the characteristics of brand storytelling are expressed in spatial design through the case of the flagship store in Beauty Care.
#브랜드 스토리텔링 #플래그십 #공간디자인 #뷰티케어 #Brand Storytelling #Flagship #Space Design #Beauty Care

목차

Abstract
1. 서론
2. 뷰티케어 플래그십 스토어의 고찰
3. 브랜드 스토리텔링의 고찰
4. 사례조사 및 분석
5. 결론
참고문헌

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