사회적 이슈를 반영한 패션 영상에 관한 연구

조윤수; 박선희

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자료유형: 학술저널

저자정보: 조윤수 박선희

저널정보: 한국패션디자인학회 한국패션디자인학회지 한국패션디자인학회지 제20권 제2호

발행연도: 2020.1

수록면: 1 - 19 (19page)

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현대 패션 영상은 표현 방법과 표현 주제에 있어 다양한 양상을 보이며 전개되고 있다. 최근에는 아이러니하게도 패션 상품의 과잉생산과 과잉소비에 대한 경각심을 불러일으키는 패션 영상이 출현하고 있다. 이에 본 연구는 현대사회에 내재해 있는 패션과 관련된 사회문제를 패션 영역에서 다루고 있는 모순적인 현상을 살펴보고 패션 영상에 표현 주제로 나타난 사회적 이슈를 분석하고자 한다. 연구의 목적은 첫째, 패션 영상의 개념과 역사를 분석함으로써 이론적 근간을 마련한다. 둘째, 패션 영상의 발전, 전개 사항을 분석하고 표현 방법을 살펴봄으로써 표현 도구로써 패션 영상의 특징과 가치를 규명하고자 한다. 셋째, 패션 영상에 나타난 사회적 이슈를 파악하고 사회적 역할을 하는 표현 주제를 도출함으로써 디자인 도구로써 패션 영상의 창의적 표현을 위한 연구의 기초가 되는 데 목적이 있다. 본 연구는 문헌연구와 사례연구를 병행하며, 그 내용과 방법은 다음과 같다. 패션 영상의 개념과 역사를 문헌과 선행연구를 통해 분석한다. 특히, 패션 영상의 질적·양적 성장을 이룬 2000년 이후에 발표된 패션 영상을 살펴보고 발전과정을 분석한다. 사례 분석을 통해 패션 영상의 주제와 내용 및 표현 방법을 살펴보고 사회적 역할을 하는 패션 영상의 사례를 구분한다. 사회적 이슈와 관련된 패션 영상의 사례를 표현 주제별로 나누어 내용 및 제작 방법을 분석한다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 패션 영상은 작가의 상상력을 바탕으로 디자인 요소뿐만 아니라 이미지, 스타일, 감성, 음악, 메시지 등 다양한 의미의 패션 이미지로 표현된 창작물로 정의할 수 있었다. 둘째, 패션 영상은 패션 브랜드의 홍보 개념을 넘어 컨템퍼러리 아트로써의 기능을 하며 표현 주제가 다양하게 변화하고 있었다. 특히, 아티스트가 제작한 패션 영상은 예술적 표현과 사회적 메시지를 강조하고 있었으며, 브랜드의 영상은 아티스트와의 협업으로 예술표현을 통해 상업적 가치를 전달하고 있었다. 셋째, 사회적 역할을 하는 패션 영상은 표현 주제로 지속 가능성, 양극화, 불평등, 다양성을 다루고 있었으며, 표현 기법은 실사, 모션 그래픽, 애니메이션 등으로 다양하게 확장되고 있었다. 앞으로도 지속적인 연구를 통해 다양한 디자인 방법과 사회적 의미를 더한 패션 영상이 계획되기를 기대한다.

In today's fashion films, diverse aspects of an expression method and an expression subject are unfolding. Recently, some fashion films are ironically arousing people's attention to excessive production and consumption of fashion products. In this context, this study aims to look at such a contradictory phenomenon wherein social problems in modern society related to fashion are dealt with directly by the fashion community itself, and to analyze social issues appearing as an expression subject in fashion films. The purposes of the study are: first, establishing a theoretical foundation by analyzing the concept and history of fashion films; second, identifying the characteristics and values of fashion films as an expressive tool by analyzing development process and expression methods of fashion films; and third, drawing social issues expressed in fashion films and serving as the basis for research for efficient design tool application. This study utilizes both literature study and case study. Through literature and case analysis, the concept and development process of fashion films are analyzed. Through case analysis, the topics, content, and expression methods of fashion films are researched, and fashion films playing a social role or arousing social issues are identified, and also classified by subject while their content and expression methods are analyzed. Conclusions of this study are as follows: first, fashion films can be defined as a creation which expresses fashion images as all sorts of thoughts and various meanings of fashion based on imagination of an artist; second, such fashion films are evolving while functioning as contemporary art, beyond a promotional concept for fashion brands, and moreover, the artist film emphasizes artistic expression and social messages while the brand film conveys commercial values through artistic expression in collaboration with an artist; and third, wherein various social problems are dealt with in fashion films, their expression subjects include sustainability, polarization, inequality, and diversity while their expression techniques are expanding into various fields such as motion graphics and animation. Through continuous researches and studies, it is expected that various design methods and fashion films including social meanings will be produced in the future.

#fashion film #social issue #sustainability #polarization #inequality #diversity

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w2018 / Totwoo Bracelet:LOVE BLOOMS FILM–Fashion Film Video / YouTube

Appelle, R. / Fashion Film SUSTAIN ABLE ‘Without Plastic’ / YouTube

Brand Strategist / adidas Originals//ORIGINAL is never finished / Youtube

Bruzzi, S. / 2013 / Fashion cultures revisited / Taylor & Francis

Burger, J. / 2013 / Ways of seeing / Youlhwadang

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조윤수

소속기관 이화여자대학교

주요연구분야 예술체육학 > 의상

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박선희

소속기관 이화여자대학교

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