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자료유형
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저자정보
저널정보
한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 헬스커뮤니케이션연구 제18권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
1 - 30 (30page)

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The purpose of this study is to analyze contents of Facebook for U.S. non-profit organizations related to college drinking, in order to understand how and to what extent the non-profit organizations related to U.S. college students’ drinking have used Facebook to target and communicate with people to increase their engagements in the social media. Based on the analysis of a total of 153 posts in the top five Facebook pages of U.S. non-profit organizations for a one year period in the area of college drinking, two types of interactivity were examined: interactive feature and message type. The results showed that the most common interactive feature the posts used was photo or image sharing (92.2%). In terms of message type, about 50% of the posts contained a message regarding calls for involvement, and threat appeal was used most. Moreover, some relationships between interactive feature/ message type and engagement were found. Results indicate that non-profit organizations related to college drinking have not utilized Facebook’s interactive features and messages effectively to attract U.S. college students to engage in their Facebook pages.

목차

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참고문헌 (30)

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Chi, H. H. / 2011 / Interactive digital advertising vs. virtual brand community: Exploratory study of user motivation and social media marketing responses in Taiwan / Journal of Interactive Advertising 12(1):44~61 google schola Cho, H. / 2006 / Fear appeals for individuals in different stages of change: Intended and unintended effects and implications on public health campaigns / Health Communication 20(1):91~99 google schola Cvijikj, I. P. / 2013 / Online engagement factors on Facebook brand pages / Social Network Analysis and Mining 3(4):843~861 google schola Egan, K. G. / 2011 / Alcohol references on undergraduate males’ Facebook profiles / American Journal of Men's Health 5(5):413~420 google schola Fox, J. / 2015 / Perpetuating online sexism offline:Anonymity, interactivity, and the effects of sexist hashtags on social media / Computers in Human Behavior 52:436~442 google schola

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