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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
여의재 (충남대학교 가정대학 의류학과) 이영선 (충남대학교 가정대학 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제20권 제6호
발행연도
1996.1
수록면
1,027 - 1,038 (12page)

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The decision making procedure of consumer's post purchase is important because post purchase evaluation function is the physiological variables in repurchasing. The previous studies of post-purchase decision making showed that consumer compared the expectation of pre-buying with the performance of the product of post-buying. After consumers evaluates the products, consumer is satisfactory or dissatisfactory with products. And the satisfaction effects repurchase intention. The criteria which consumer didn't consider can be important to consumer after buying. Therefore the research problems are as follows; 1. To reveal the consumer's post-purchase clothing evaluative criterita and to indentify the dimensions of post-purchase clothing evaluative criteria. 2, To examine a causal model of the repurchase intention by post- purchase clothing evaluative criteria, satisfaction and brand attitude, A questionnaire was developed and administered 530 women living in Taejeon, and social daytime wear was selected as a clothing item for the study. Consumer's post-purchase clothing evaluative criteria were composed of six dimensions; Fit, Utility, Management, Transformation, Wearing/sewing, Esthetic factor. The main causal model of repurchase intention is that post-purchase clothing evaluative criteria - satisfaction - brand altitude - repurchase intention. Finally we found that the post-purchase clothing evaluative criteria were important because the repurchase intention depended on post-purchase clothing evaluation, too.

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