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자료유형
학술저널
저자정보
윤지희 (한국보건사회연구원) 권순만 (서울대학교 보건대학원)
저널정보
한국병원경영학회 한국병원경영학회지 병원경영학회지 제4권 제2호
발행연도
1999.1
수록면
60 - 84 (25page)

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Hospitals under competitive environment are getting more interested in PR(public relations) as a means of marketing. A typical form of public relations for the hospital is publicity, and its principal instrument is the press release that provides the mass media with the raw material and background for a news story. The purpose of this paper is to examine and analyze the public relations articles associated with hospitals in the section of health care in major daily newspapers. Three major daily newspapers, Chosun, Joongang and Hankyoreh have been analyzed for a year from January 1, 1998 to December 31, 1998. All articles in the health care section are classified by content, size, press comments, and style. This study has found some perverse aspects of the public relations such as the preponderance of health articles on tertiary medical institutions, inappropriate publicity focused on certain medical treatments, doctors, and hospitals, and the positive press comments on the hospitals that are affiliated with the same corporate group as the newspaper.
#Hspital #PR #Public Relations) #Publicity

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