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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신상무 (숭실대학교 섬유 및 패션정보공학부) 조정민 ([주]EXR)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제26권 제8호
발행연도
2002.1
수록면
1,239 - 1,247 (9page)

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Consumers' purchase intention related with price reduction is important factor for the successful marketing strategy of electronic commerce as a new marketing channel. Therefore, the purpose of this study was to assess the difference of consumers' attitude(purchasability and perceived need) depending upon purchasing variables, and to investigate how consumers' attitude influence on purchase intention with price reduction in the internet shopping mal1. For research method, 400 questionnaires were distributed to subjects who were 20 to 39 years old; and among the returned questionnaires 347 were usable. Data were analyzed by t-test, regression analysis, frequency with SPSS 10.0. Results of this study were as follows: First the results showed that purchasability and Perceived need affect Purchase intention according to off-price percentage, and brand and clothing style in discount. Second, there were significant differences in purchasability, and perceived need according to off-price percentage, and brand in discounts. However, there were no significant differences in purchasability and perceived need according to clothing style in discounts.
#의류구매의도 #구매가능성 #인지된 필요성 #가격할인 #apparel purchase intention #purchasability #perceived need #price reduction

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