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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
진병호 (미시간 주립대학교 인간환경과 디자인과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제22권 제3호
발행연도
1998.1
수록면
417 - 427 (11page)

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Price, one of the marketing 4p's, is a key decision variable affecting market share and the profitability of individual products. For consumers, since price is almost always known to and can be compared, it is one of the most important criteria when they make a purchase decision making. With the consumers' increasing consciousness for price due to economic recession, and the saturation of domestic apparel market, it is expected that the effect of price on consumers' decision making would be greater than ever. This study, the first in two part series, focuses on testing the validity of dimensions of clothing price using Lichtenstein et. at. (1993)'s suggestion. In addition, the effect of demographic variables on the perception of each price dimension was investigated. The subjects were 264 college students living in Seoul, Korea. The data were collected by self -administered questionnaires and analyzed by t-test, ANOVA, regression analysis and Lisrel confirmatory factor analysis. The result supported Lichtenstein et. al. (1993)'s suggestion. That is, consumers' perception of clothing price is not mini-dimensional, but has six dimensions: sale proneness, price mavenism, value consciousness, price consciousness, price -quality schema and prestige sensitivity. Demographic variables partially effect on the consumers' perception of each clothing price dimension. The level of monthly pocket money, however, has influence on all price dimensions. Based on these results, marketing implications for apparel manufacturers were suggested.
#의복가격 #차원 #가격-품질 #위신 #세일 #clothing price #dimension #price-quality #prestige #sale

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