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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전종우 (단국대학교)
저널정보
한국정보사회학회 정보사회와 미디어 정보사회와 미디어 제21권 제2호
발행연도
2020.8
수록면
71 - 90 (20page)
DOI
10.52558/ISM.2020.08.21.2.71

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

디지털 사이니지의 광고효과 : 설득지식을 중심으로
전종우 미디어 경제와 문화 2020.11 학술저널
광고 몰입과 공감이 국내 대학생들의 디지털 사이니지 광고 만족도에 미치는 영향
전종우 정보사회와 미디어 2020.08 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 디지털 사이니지를 대상으로 소비자의 광고에 대한 공감과 몰입이 디지털 사이니지 광고태도와 이용만족도에 어떠한 영향을 미치는지 알아본 것이다. 광고태도는 기능적 태도와 쾌락적 태도 두 가지로 구분하여 이원태도 모델을 제시하였다. 연구 결과 공감은 몰입에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 공감은 또한 기능적인 태도와 쾌락적인 태도 모두에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 몰입의 경우 쾌락적 태도에는 긍정적인 영향을 미치고 있었지만 기능적인 태도에는 유의미한 영향을 보이지 못하였다. 몰입은 콘텐츠 만족도에 직접적으로도 영향을 미치는 변인이었다. 기능적 태도와 쾌락적 태도는 모두 디지털 사이니지 광고에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 매체로서의 디지털 사이니지에 대한 이해를 돕고 실제 디지털 사이니지 광고의 전략적인 활용에 실무적인 시사점을 제공한다.
#공감 #몰입 #기능적 태도 #감성적 태도 #만족도 #Empathy #Immersion #Utilitarian Attitudes #Hedonic Attitudes #Satisfaction

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 방법론
Ⅳ. 결과
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (54)

참고문헌 신청
강보현 / 2010 / 능동적 몰입, 수동적 몰입, 그리고 상황적 몰입 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 18(4):21~55 dbpia 권태윤 / 2010 / 신뢰와 만족이 정서적 몰입과 충성도에 미치는 영향 -계산적 몰입의 조절효과- / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 18(4):109~124 dbpia 김민희 / 2014 / 디지털 사이니지의 NFC를 통한모바일 광고 수용의도 연구 : 상호작용성, 광고가치, 혁신성과의관계를 중심으로 / 광고학연구 25(7):111~137 dbpia 김운한 / 2014 / 디지털 사이니지의 기술적 이해와 광고 크리에이티브 적용에 관한 연구 / OOH광고학연구 11(2):65~100 google schola 김은주 / 2012 / 소비자 공감과 메시지 전략 / 한국심리학회지: 소비자·광고 13(4):729~750 dbpia

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