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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전종우 (단국대학교)
저널정보
SBS 미디어 경제와 문화 미디어 경제와 문화 제18권 제4호
발행연도
2020.11
수록면
37 - 63 (27page)
DOI
10.21328/JMEC.2020.11.18.4.37

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2020

디지털 사이니지의 광고효과 : 설득지식을 중심으로
전종우 미디어 경제와 문화 2020.11 학술저널
광고 몰입과 공감이 국내 대학생들의 디지털 사이니지 광고 만족도에 미치는 영향
전종우 정보사회와 미디어 2020.08 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 미래 미디어인 옥외 디지털 광고를 대상으로 기술적인 크리에이티브가 소비자 수용에 미치는 영향성을 검증해 보았다. 타임스퀘어에 집행된 광고에 대해 대학생들을 대상으로 설문조사를 실시하여 데이터를 수집하였다. 데이터를 분석한 결과 혁신적인 성향은 디지털 사이니지 광고의 유희성 인식에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 유희성은 설득지식을 줄여주는 것으로 나타났다. 이는 소비자의 심리적인 성향인 혁신성이 직접적으로 설득지식에 영향을 미치지 못하고 디지털 사이니지 광고 콘텐츠에 대한 유희성 인식을 매개하여 설득지식에 간접적으로 영향을 미친다는 것을 보여준다. 설득지식은 광고에 대한 태도와 부정적으로 연결되었고 광고태도는 구전의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 또한 설득지식이 소비자의 행동의도인 구전의도에 직접적인 영향을 미치는 것이 아니라 광고에 대한 태도를 매개하여 간접적인 영향성을 미치는 것을 알 수 있다. 이러한 연구 결과는 디지털 사이니지의 설득적인 광고효과에 대해 학문적인 시사점과 실무적인 시사점을 동시에 제공하고 있다.
#디지털 사이니지 #혁신성 #유희성 #설득지식 #광고태도 #구전의도 #Digital signage #Innovativeness #Playfulness #Persuasion knowledge #Advertising attitudes #Word-of-mouth

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 방법론
4. 결과
5. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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