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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정나영 ([주]지원FRS) 김미영 (경원대학교 의상학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제34권 제9호
발행연도
2010.1
수록면
1,454 - 1,469 (16page)

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Brands have their own life cycles and exert a great influence on the marketing activities of companies. This study examines the marketing activities according to a brand life cycle and measures the scope of their performances. The research divides a fashion brand life cycle into three stages through the analysis of secondary data, and validates the causal relationship between marketing activities, brand equity, and consumer behavior according to the brand life cycle. A total of 573 responses were analyzed through a factor analysis, path analysis, and paired t-test with SPSS 12.0. The results are as follows: According to the analysis of the relationship between marketing mix and brand equity, distribution strategies are effective at the introduction/growth stage and the continuation stage. Advertisement strategies should be a main focus at the maturity stage for brand awareness. Throughout all the stages, product strategies wield the greatest influence on the brand image. Among brand equity components, the brand image has an influence on consumer behavior at every stage of the cycle while the brand awareness has no significant effect on consumer behavior. The marketing mix component that has the greatest impact on consumer behavior is product. Contrary to general expectations, price has a negative or insignificant effect on consumer behavior at every stage of the cycle. The results illustrated in this study help to understand the life cycle of fashion brands and characteristics different from consumer goods. Thus, fashion companies should identify at which stage their brands are positioned and develop different strategies to fit each stage.
#마케팅 믹스 #상표자산 #소비행동 #수명주기

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