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자료유형
학술저널
저자정보
한혜숙 (Department of Tourism Management, Soonsil University Computer Institute) 나상현 (Kyunghee University) 김정순 (The Nutrition, Hospitality & Retailing Department, Texas Tech University)
저널정보
한국항행학회 한국항행학회논문지 한국항행학회논문지 제14권 제6호
발행연도
2010.1
수록면
890 - 899 (10page)

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본 논문은 스포츠 산업은 미국에서 지난 수 십년 동안 계속해서 발전해오고 있으며, 그것은 전문가들에게 있어서 후원자의 수를 증가시키는 주요한 원인이 되고 있다. 이 기회를 스포츠 관련 기관에게 있어서 최고의 이익으로 전환시키기 위하여, 전문가들이 당면한 과제는 스포츠 활동에의 적극적 참여를 유도하는 것과 재방문(지속적 참여) 요소를 홍보하는 것이다. 지금까지 많은 연구들은 스포츠 활동의 참여 정도에 영향을 미치는 변수들을 확인하려고 노력하였다. 하지만 변수들 중 많은 부분은 스포츠의 본질성과 불확실한 장소로부터 파생 되는 우연성으로 인하여 다소 통제하기가 힘든 특징을 가지고 있다. 그러므로 경쟁력 확보와 수익의 극대화를 위하여 관리자들이 통제 가능한 요소를 찾아내고 이해하기 위한 노력이 필수적이다. 이 연구는 스포츠 활동의 참여에 영향을 미치는 통제 가능한 많은 변수들이 1992년 이후 환대산업에 널리 쓰여진 '서비스 스케이프'요소와 일치한다는 것을 알아냈다. '서비스 스케이프'의 개념적 모형에 비추어 보았을 때, 이 연구는 스포츠 활동 참여를 증가시킬 수 있는 통제 가능한 변수들을 분리시키는 시도이기도 하다. 스포츠 산업의 개념으로서 '서비스 스케이프'의 적용을 증진시키는 점에서 뿐만 아니라 더 나아가 이 변수들을 증명하고 변수들간의 관계를 측정하고, 그리고 스포츠 참여의 영향력을 평가하는 미래에 있을 실증적 연구에 대한 의견을 제공하는 점에서 이 연구는 중요하다고 할 수 있다.
#Sport Marketing #Servicescape #Sportscape #Determinants of Sports Attendance

목차

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참고문헌 (45)

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M.Baimbridge / 1995 / Satellite broadcasting match attendance:the case of rugby league / Applied Economics Letters 2:343~346 google schola M.Baimbridge / 1996 / Satellite television and the demand for football:A whole new ball game? / Scottish Journal of Political Economy 43(3):317~333 google schola J.Baker / 1998 / The marketing impact of branch facility design / Journal of Retail Banking 10(2):33~42 google schola R.T.Barker / 1990 / The importance of proxemics at work:space and human comfort in the work environment / Supervisory Management 35:10~12 google schola A.Bandura / 1997 / Self-efficacy:The Exercise of Control / W.H.Freeman and Company google schola

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