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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
소현진 (성신여자대학교 미디어커뮤니케이션학과)
저널정보
(사)국제문화기술진흥원 문화기술의 융합 문화기술의 융합 제4권 제4호
발행연도
2018.1
수록면
89 - 94 (6page)

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본 연구는 우리나라 금연공익광고의 특성을 분석하고 이러한 특성이 흡연억제에 효과적인지를 살펴 금연공익광고의 제작 시 고려할 점을 제시하였다. TV금연공익광고 68편이 메시지 소구유형, 메시지 프레임, 메시지 지향성, 커뮤니케이션 목표 및 광고유형에 근거하여 분석되었다. 연구결과 우리나라 TV금연공익광고는 다음과 같은 메시지를 주로 사용하였다. 첫째, 흡연의 신체적 영향을 강조한 신체적 유형 메시지, 둘째 흡연의 부정적 결과를 보여주는 부정적 프레임 메시지, 셋째 자기지향적 메시지, 넷째 흡연 태도변화를 목표로 하는 메시지, 다섯째 스토리텔링 기법. 본 연구결과와 기존 금연광고 연구의 결과를 고려하여 우리나라 금연공익광고의 효과를 제고할 수 있는 방안이 토론되었다.
#금연광고 #내용분석

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참고문헌 (15)

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J. Kim / 2002 / The Communication Effects of No-Smoking Message Intensity and Direction / The Korean Journal of Advertising 13(5):29~44 google schola 이철한 / 2008 / 금연홍보 캠페인의 메시지 효과평가 : 영상홍보물을 이용한 탐색적 연구 / 한국언론정보학보 44(4):223~247 dbpia H. Cho / 2000 / Analysis of the Effectiveness of Anti-Smoking Message Types: The Mediating Role of Message Framing and Message Appeals / The Korean Journal of Advertising 11(1):133~157 google schola D. Schoenbachler / 1996 / Adolescent Processing of Social and Physical Threat Communications / Journal of Advertising 25(4):37~54 google schola 정재선 / 2013 / 청소년 흡연 특성이 금연광고 태도에 미치는 영향연구 - 수정된 계획행동이론의 적용 / 광고연구 (96):278~317 dbpia

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