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저자정보
Ko, Eun-Ju (Department of Clothing and Textiles, Yonsei University) Zhang, Hao (Department of Clothing and Textiles, Yonsei University)
저널정보
대한가정학회 International Journal of Human Ecology International journal of human ecology 제10권 제2호
발행연도
2009.1
수록면
39 - 54 (16page)

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This research investigates the differences in sportswear purchasing behavior between global consumers in Korea and China. Korean and Chinese consumers showed significant differences in purchasing behavior. Brand personality, perceived price, and brand loyalty showed a significant, positive relationship with purchase intentions across both cultural groups. The results identified two lifestyle categories for Korean and Chinese consumers: Adventurer and Follower. The consumers of each lifestyle group have significantly different views regarding brand equity and purchase intentions. Several marketing implications are discussed in this paper.

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