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자료유형
학술저널
저자정보
정영남 (성신여자대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제25권 제5호
발행연도
2020.10
수록면
17 - 29 (13page)
DOI
10.31308/KSSM.25.5.2

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이 연구는 프로축구 팬의 가구유형, 성별, 연령에 따른 소비가치 차이를 경험적으로 분석하여 프로축구 발전에 기여하고자, 2019년 6월부터 8월까지 약 3개월 동안 수집된 550명의 팬을 대상으로 Window SPSS 25.0 Version을 사용하여 독립 t-검증과 변량분석(one-way ANOVA) 및 사후검정(post-hoc)을 실시하였다(α=.05). 연구 결론은 다음과 같다. 첫째, 프로축구 팬의 소비가치는 동일시 가치, 오락적 가치, 실용적 가치, 사회적 가치, 심미적 가치 등 5가지 유형으로 요인화 되었다. 둘째. 프로축구 팬의 가구유형에 따라 동일시 가치, 오락적 가치 등 두 요인에서 소비가치의 차이가 나타났다. 셋째, 프로축구 팬의 성별에 따라 동일시 가치, 심미적 가치 등 두 요인에서 소비가치의 차이가 나타났다. 넷째, 프로축구 팬의 연령에 따라 오락적 가치, 심미적 가치 등 2 요인에서 소비가치의 차이가 나타났다. 특히 오락적 가치는 20, 30, 40대 연령 집단이 50대 이상 집단보다 큰 것으로 나타났으며, 심미적 가치에서는 30대 집단이 20대 집단보다 큰 것으로 나타났다. 다섯째, 이러한 가구유형과 성별 및 연령대에 따른 소비가치 차이를 고려하여 프로축구 소비욕구를 충족시킬 수 있는 세분화, 맞춤식 마케팅 전략이 요구된다.
#프로축구 #팬 #가구유형 #성별 #연령 #소비가치 #professional football #fans #household type #gender #age #consumption value

목차

서론
연구 방법
연구 결과
논의
결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (48)

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高將豪 / 1985 / 韓國 大學生의 스포오츠에 對한 價値觀 硏究 google schola 김라영 / 2019 / 성별에 따른 프로배구 관람객의 관람동기 및 행동의 차이 분석 google schola 김석기 / 2011 / 스포츠 팬덤문화의 여성화 / 움직임의 철학 : 한국체육철학회지 19(1):61~75 dbpia 김숙영 / 2001 / 스포츠 소비문화 특성에 관한 연구 : Baudrillard 소비사회이론을 중심으로 dbpia 金鎔國 / 1990 / 大學生들의 스포츠 價値觀에 대한 調査연구 google schola

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