The Impact of Motivation for the News Consumption on SNS by News Content-Type : Through Verification of the Mediation Effect of Participation Behavior

Ji Yeon Chang; Ka Young Jeon; Sae Kyung Yu

doi:10.46407/kjci.2020.12.104.84

The Impact of Motivation for the News Consumption on SNS by News Content-Type : Through Verification of the Mediation Effect of Participation Behavior

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SNS의 뉴스 콘텐츠 이용동기가 뉴스 콘텐츠 유형별 이용량에 미치는 영향 : 참여행위의 매개효과 검증을 통하여

Type: Academic journal

Author: Ji Yeon Chang (이화여자대학교) Ka Young Jeon Sae Kyung Yu (이화여자대학교)

Journal: Korean Association For Communication & Information Studies Korean Journal of Communication & Information Wn.104 KCI Accredited Journals

Published: 2020.12

Pages: 84 - 121 (38page)

DOI: 10.46407/kjci.2020.12.104.84

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The Impact of Motivation for the News Consumption on SNS by News Content-Type : Through Verification of the Mediation Effect of Participation Behavior

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This study identified the motivations for using 3 different news content types on social media platforms and verified mediating effects of user participatory behaviors that affect the usage of each news content type. Studies have shown that those who use YouTube news content have strong motivation to ‘seek for diversity’ and to ‘pursue news with similar views’. In addition, participatory actions: such as ‘like’, ‘writing comments‘ and ‘sharing‘ mediated ‘seeking for diversity’ motivation and the usage of YouTube news. However motivation for ‘pursuing news with similar views’ had no mediating effect. Card news usage showed that the motivation for ‘convenience and curation’ and ‘habitual consumption’ found to have strong positive relation, but the user participatory behavior had no significant mediating effect on the amount of use. Unlike other news contents, original news that are re-mediated via social media showed to have a positive relationship with the motivation for ‘timeliness’ and ‘exchanging opinions and comparing views’. This result confirmed that as original news content transported into social media, even if the content do not change the meaning for the usage change. The motivation for meeting ‘timeliness’ was only noted to have direct effects towards the usage without any mediated effects, but the motivation for ‘exchanging opinions and comparing views’ confirmed the complete mediating effect of user participation. The research is meaningful in that it helped to explore strategies that took into account users’ motives and participation in the process of producing, distributing and consuming news content using social media.

본 연구는 변화하는 미디어 환경에서 사람들이 어떠한 목적을 가지고 소셜미디어에서 뉴스를 이용하는지 이용 동기를 알아보고, 대표적 콘텐츠 유형별 이용량에 영향을 미치는 이용자 참여행위의 매개효과 검증을 실시했다. 연구 결과, 유튜브 뉴스 콘텐츠를 이용하는 사람들은 다양성을 충족 받고자 하고, 자신과 유사한 견해를 가진 뉴스를 추구한다는 동기가 강했고, ‘좋아요’표시나 댓글 쓰기, 공유 행위 등 참여행위의 매개 효과를 검증한 결과, 유튜브 뉴스 콘텐츠 이용량에 유사견해의 추구 동기는 매개효과가 없는 직접효과만이 유의하고, 다양성 추구의 동기는 참여행위가 매개되지 않으면 이용량을 예측할 수 없는 완전매개효과가 있는 것으로 나타났다. 카드뉴스 콘텐츠에서는 편리성 및 맞춤제공의 동기와 습관적 소비 동기가 요인으로 추출되었지만 이용자 참여행위는 이용량에 대해 유의한 효과 없이 이용 동기가 이용량에 모두 직접적 영향을 미쳤다. 소셜미디어에 원문 그대로 재매개되는 언론사 뉴스 콘텐츠의 경우 다른 유형과는 차별적으로 시의성 충족의 동기가 가장 중요했다. 최근에 일어난 이슈를 실시간으로 소비하고자 하는 욕구와 더불어 의견 교환 및 견해의 비교 동기 역시 유의하게 나타나 기성 매체의 콘텐츠가 소셜미디어 플랫폼에서 새로운 의미로 재가공된다는 점을 확인했다. 재매개된 언론사 뉴스 이용량에 시의성 충족의 동기는 매개효과가 없는 직접효과만 유의했고, 의견교환 및 견해의 비교 동기는 이용자 참여행위의 완전매개효과를 확인했다. 이 연구는 소셜미디어를 활용한 뉴스 콘텐츠 생산과 유통, 소비과정에서 이용자들의 이용 동기와 참여행위를 고려한 전략을 모색할 수 있도록 돕고, 소셜미디어 뉴스의 균형과 조화를 위한 자료를 제공했다는 점에서 의의가 있다.

#소셜미디어 #유튜브 뉴스 콘텐츠 #카드 뉴스 콘텐츠 #이용과 충족 #참여 행위 #social media #YouTube news #card news #uses and gratification #user participation

1. 문제제기
2. 이론적 배경
3. 연구문제
4. 연구 방법
5. 연구 결과
6. 결론 및 논의
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