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박노일 (차의과학대학교) 김정환 (차의과학대학교) 오현정 (차의과학대학교) 정지연 (홍익대학교)
저널정보
한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제22권 제4호
발행연도
2021.4
수록면
671 - 679 (9page)
DOI
10.9728/dcs.2021.22.4.671

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가상현실(Virtual Reality)을 활용한 광고 PR 실무응용 가능성에도 불구하고 관련한 학술연구는 미진한 상태이다. 본 연구는 아프리카 식수 문제 해결을 위해 제작된 캠페인 VR 영상 콘텐츠(The Source)를 제1자와 3자의 관점 및 HMD와 2D 모니터-360 화면을 통해 노출할 경우 콘텐츠 이용자의 프레즌스와 공감 인식 및 기부참여 의지에 미치는 인과적 관계성을 실증적으로 검증하는 데 목적이 있다. 이를 위한 실험 결과(n=74), 제1자 관점과 VR HMD 채널이 제3자 및 2D 모니터 노출 상황보다 높은 수준의 프레즌스와 공감 인식을 나타냈다. 또한 제1자 관점의 VR HMD 채널은 프레즌스가 공감 인식을 순차적으로 매개하여 기부 참여에 영향을 미치는 경로 모형을 검증하였다. 본 연구의 결과는 VR을 하나의 미디어로 간주하고 VR 커뮤니케이션의 채널 효과를 실증적으로 검증했을 뿐만 아니라 프레즌스와 공감 인식 변인의 순차적 매개 모형을 제공한다는 데 의의가 있다.
#공감 #커뮤니케이션 #제1자 관점 #프레즌스 #VR #Empathy #Communication #First Party Perspective #Presence

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 논의
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (34)

참고문헌 신청
M. McLuhan / 1964 / Understanding media / McGraw-Hill google schola J. Min / 2016 / Reality of Virtual Reality and Augmented Reality / CommunicationBooks google schola M. J. Park / 2004 / The features of VR(virtual reality): communication and the aspects of its experience / Journal of Communication Research 41(1):29~60 google schola 문한별 / 2017 / 증강현실 마케팅 사례 연구 / 한국콘텐츠학회 논문지 17(2):160~171 dbpia 전긍 / 2019 / AR/VR 기술을 활용한 한-중 어학교육 서비스 플랫폼 구축방안 연구 / 디지털융복합연구 17(9):23~30 dbpia

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