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Jaebeom Suh (Kansas State University) Dawn Deeter-Schmelz (Kansas State University) Taehyun Suh (Yonsei University) Hyun Seung Jin (Queensland University of Technology)
저널정보
한국마케팅학회AMJ ASIA MARKETING JOURNAL ASIA MARKETING JOURNAL Vol.20 No.1
발행연도
2018.4
수록면
49 - 68 (20page)
DOI
10.15830/amj.2018.20.1.49

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It is appropriate and useful to interpret some product classification schemes as buyer behavior models; such classifications permit investigations of discrepancies between classification predictions and actual buyer behavior. We review existing product classifications and identify underlying behavioral assumptions of various classification schemes that have been used in the marketing discipline for more than nine decades. Recognizing the irrelevance of existing product classifications for current products, we propose a new reclassification framework by incorporating transparency concepts. Based on this extended product classification, we highlight the potential roles of product classification study as an important link between consumer research and marketing strategy, emphasizing behavioral implications.
#classification #behavior-based classification theory #transparency #marketing strategy

목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. The Importance of Product Classifications in Marketing Strategy
Ⅲ. Product Classifications as Behavioral Hypotheses
Ⅳ. Product Classification Theory: Reclassification of Products through Transparency
Ⅴ. Directions for Future Research
Ⅵ. Concluding Comments
References

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