Consumer Value and Social Media Usage on Luxury Product for Vietnamese Consumers

Hyowon Hyun; JungKun Park; Tuan Ba Pham; Tianbao Ren

doi:10.15830/amj.2018.19.4.15

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자료유형: 학술저널

저자정보: Hyowon Hyun (Hanyang University) JungKun Park (Hanyang University) Tuan Ba Pham (Global Retailing at University of Houston) Tianbao Ren (Hanyang University)

저널정보: 한국마케팅학회AMJ ASIA MARKETING JOURNAL ASIA MARKETING JOURNAL Vol.19 No.4

발행연도: 2018.1

수록면: 15 - 36 (22page)

DOI: 10.15830/amj.2018.19.4.15

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Vietnamese luxury market is rapidly growing, however, there is a few researches on Vietnamese consumers’ perceptions of luxury products and influential factors in purchasing intention. The purpose of this study is to explore Vietnamese consumers’ value dimensions and mediating effect of social media information for their decision making for luxury product. Data were collected using self-administered mail survey. This study examines the influences of consumers’ perceptions of quality and value, and social media word-of-mouth on Vietnamese consumers’ luxury purchase intention.

#Luxury product #social media #perceived quality #value dimensions #Vietnamese Consumers

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