메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Shinhyoung Lee (Seoul National University) Youjae Yi (Seoul National University)
저널정보
한국마케팅학회AMJ ASIA MARKETING JOURNAL ASIA MARKETING JOURNAL Vol.19 No.3
발행연도
2017.10
수록면
1 - 17 (17page)
DOI
10.15830/amj.2017.19.3.1

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
The current research examines whether and when cause marketing, whereby firms link product sales to the support of a charity or cause, can increase charitable giving and happiness. Previous research suggests that cause marketing might reduce charitable giving and happiness among consumers. However, the present research finds the opposite result by introducing nostalgia as a moderator; cause marketing can enhance consumers’ charity giving when their nostalgia is triggered. Moreover, results show that charitable giving increased by cause marketing improves feelings of happiness, suggesting that people view charitable behavior as a means of enhancing happiness. Interestingly, charitable giving and happiness are promoted by the situational priming of nostalgic events, but not by chronic individual differences such as nostalgia proneness.
#cause marketing #cause marketing paradox #nostalgia #charitable giving #happiness

목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background
Ⅲ. Hypotheses
Ⅳ. Methods
Ⅴ. Results
Ⅵ. Discussion
References

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

브랜드가 제안하는 대의명분에 소비자가 자발적으로 기부에 참여할 때 나타나는 효과: 전통적 대의명분마케팅과의 비교
박연희 ,  유창조 경영학연구 2023 .08
Donation Levels in Cause-Related Marketing (CRM): The Impact of Donation levels, Consumer Support and Self-Expressive Cues on Perceived Benefits and Perceived Monetary Sacrifice
Tae Hee Pa ,  k ,  Dongho Yoo ASIA MARKETING JOURNAL 2022 .01
Effect of Cause-Related Marketing in the Chinese Market: Moderating Effects of Product Type and Regional Characteristics
HaeJin Seo ,  Tae Ho Song ,  Wang Li ASIA MARKETING JOURNAL 2020 .10
The Impact of Consumer Evaluation on the Cause-Related Marketing
Chia-Lin Lee ASIA MARKETING JOURNAL 2017 .04
The Effects of Company-cause-customer fit on the Consumer Trust and Purchase Intent in Cause-Related Marketing
Li Yingji 한국산업경제학회 정기학술발표대회 초록집 2016 .05

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-324-001405918