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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정진우 (플랜앤엑스) 김태완 (성균관대학교)
저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제36권 제3호
발행연도
2021.8
수록면
25 - 47 (23page)
DOI
10.15830/kjm.2021.36.3.25

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

신제품 출시와 기업 가치: 칩셋 산업을 중심으로
정진우 ,  김태완 마케팅연구 2021.08 학술저널

2020

칩셋 산업의 신제품 출시와 기업 가치 변동 : 이벤트 스터디를 사용한 언론을 통해 배포된 이벤트와 기업의 비정상 수익률과의 관계에 대한 연구
정진우 경영학과 2020.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 신제품 출시나 신제품 사전발표에 대한 뉴스의 여러 특성이 복점시장을 이루는 기업들의 기업가치에 어떠한 영향을 주는지를 연구한다. 더불어 각 기업의 신제품 출시 또는 신제품 사전 발표 이벤트와 2중의 복점시장에 공존하는 타 기업의 해당 날짜의 기업가치를 비교하여 그 효과를 분석한다. Financial Times에서 배포한 뉴스 기사를 데이터로 사용하고, 각 기업가치는 이벤트 스터디 방법론을 활용하여 누적 비정상 수익률을 추정하였다. 본 연구는 신제품 출시 관련 이벤트가 해당 기업의 기업가치의 변화를 통해 자기효과(own effect)를 분석하고 경쟁기업의 기업가치 변화를 통해 경쟁효과(competitive effect)를, 다른 시장에 있는 기업의 기업가치 변화를 통해 교차효과(cross effect)를 분석한다. 자기효과에 대한 결과로 칩셋 산업에서 기업의 기술력을 대표할 수 있는 고성능 칩셋에 대한 긍정적인 뉴스가 기업가치에 긍정적인 영향을 준다. 또한 제품의 품질에 대한 부정적인 뉴스가 기업가치에 부정적인 영향을 주고, 제품의 가격에 대한 긍정적인 뉴스가 기업 가치에 긍정적인 영향을 준다. 경쟁효과 측면에서 Intel과 AMD가 긍정적인 기사로 경쟁 기업의 기업가치에 부정적인 영향을 주는 것을 확인하였고 NVIDIA의 부정적인 뉴스가 Intel과 AMD 모두에게 부정적인 영향을 준다. 교차효과는 자기효과보다 작고 경쟁효과보다 작은 경향을 보인다. 본 연구는 이중 복점이라는 특이한 시장구조 안에서 신제품관련 뉴스가 해당기업과 타기업에 어떤 영향을 주는지를 밝힘으로 실무적 시사점을 제공한다.
#신제품 출시 #신제품 사전발표 #기업가치 #이중 복점 시장 #이벤트스터디 #New Product Launch #Preannouncement #Firm Value #Dual Duopoly #Event Study

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌고찰
Ⅲ. 개념적 구조 및 연구 가설
Ⅳ. 이벤트 스터디 방법론
Ⅴ. 데이터와 변수
Ⅵ. 모델
Ⅶ. 결과
Ⅷ. 결론
참고문헌

참고문헌 (32)

참고문헌 신청
박대윤 / 2012 / 광고 투자의 전략적 지향성은 광고의 기업성과 및 기업가치 증대효과를 조절하는가? 재무제표 자료를 통한 실증분석 / 마케팅연구 27(1):107~133 dbpia Tae Ho Song / 2018 / A Comparison of Customer Equity to Financial Performance Using Corporate Disclosure Data : The Relationship between the Core Components of Customer Equity and the Customer Retention Strategies / JOURNAL OF KOREAN MARKETING ASSOCIATION 33(3):39~71 Crossref Jae Mee Yoo / 2017 / The Relationship among CSR, CBBE(Custmer Based Brand Equity), and Firms’ Financial Performance - Focusing on the Mediating Role of CBBE - / JOURNAL OF KOREAN MARKETING ASSOCIATION 32(2):27~54 Crossref 유창조 / 2015 / 사회공헌활동의 유형과 성공요건 / 마케팅연구 30(1):177~197 dbpia 이학식 / 2000 / 재무성과와 기업가치에 대한 마케팅자산의 영향 / 마케팅연구 15(4):45~79 dbpia

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